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文檔簡介
1、移動商務的高速發(fā)展和4G時代的到來為移動優(yōu)惠券的市場應用與推廣提供了新的契機。移動優(yōu)惠券帶來更多便利與經(jīng)濟實惠,在國內(nèi)消費者群體中擁有良好口碑。作為優(yōu)惠券發(fā)展的新階段,移動優(yōu)惠券更加突出了“移動”的特性,使用戶能夠隨時、隨地獲得促銷信息,深受商家和消費者的青睞,具有廣闊的市場前景。但是相比于發(fā)達國家,中國的移動優(yōu)惠券市場仍然不夠成熟,兌換率不高的問題未得到有效解決。
目前有關移動優(yōu)惠券使用意愿的研究主要是在 TAM模型的基礎上
2、加入有關消費者行為和移動優(yōu)惠券本身特點的變量,但是在消費者個體心理和群體心理對移動優(yōu)惠券使用意愿的影響方面缺乏深入的研究。本研究基于消費者動機導向的視角,在效價理論和調(diào)節(jié)定向理論的基礎上,結合移動優(yōu)惠券的具體特點構建移動優(yōu)惠券使用意愿的概念模型。根據(jù)以往研究的成熟量表設計調(diào)查問卷,由調(diào)查者在武漢、蘭州、南京三地發(fā)放,共收到325份有效問卷,利用統(tǒng)計軟件SPSS16和SmartPLS2.0對量表進行信度效度檢驗,建立結構方程模型并對問卷調(diào)
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