互聯(lián)網金融企業(yè)的盈利模式——以螞蟻金服集團為例.pdf

1、本文采用案例研究法,選取螞蟻金服集團作為案例研究對象,闡述螞蟻金服集團盈利狀況與模式特點,從財務與非財務角度評價螞蟻金服盈利模式,按照“案例正文-案例分析-案例啟示”的思路展開研究。首先闡述了文章的選題背景、研究意義和研究思路及方法,然后在回顧和吸收現(xiàn)有盈利模式研究成果的基礎上,對盈利模式的起源、定義、構成要素等理論知識進行了簡要概括。接著從行業(yè)角度出發(fā),分析在互聯(lián)網+的大環(huán)境下,互聯(lián)網金融企業(yè)基本特點,以及互聯(lián)網金融行業(yè)現(xiàn)有盈利模式的

2、類型,分析其各自的盈利模式特點。在案例分析部分,選擇螞蟻金服集團作為互聯(lián)網金融行業(yè)的代表,研究其盈利模式。首先從盈利模式的四大要素入手,對螞蟻金服的盈利模式進行微觀層面的介紹;在此基礎上站在集團盈利模式的構架上,宏觀的分析螞蟻金服集團支付、理財、信貸、征信各業(yè)務板塊對集團整體盈利模式的作用以及各板塊間相互促進共同發(fā)展的盈利局面;與此同時從財務與非財務指標的角度出發(fā),選擇了螞蟻金服集團在互聯(lián)網金融領域的主要競爭對手京東與騰訊進行對比分析,