NBA文化傳播的符號學(xué)解析.pdf

1、1891年，籃球運(yùn)動(dòng)誕生。1946年，NBA正式成立。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，NBA已經(jīng)從一個(gè)微不足道、入不敷出的體育聯(lián)盟發(fā)展成為全美第二大體育聯(lián)盟?，F(xiàn)任總裁大衛(wèi)·斯特恩上臺后，其全球化策略使NBA發(fā)展成了一個(gè)在全球具有影響力的體育產(chǎn)業(yè)，這里聚集了全球最好的籃球運(yùn)動(dòng)員，這里是籃球運(yùn)動(dòng)員的夢寐以求的殿堂。 更為重要的是，NBA已經(jīng)不止是一個(gè)單純的體育聯(lián)盟、商業(yè)團(tuán)體。如今，它已經(jīng)超越了體育和經(jīng)濟(jì)范疇，成為一個(gè)文化團(tuán)體。那些經(jīng)營者以媒體為途

2、徑，以NBA為載體，通過各種策略向全球輸出他們的籃球文化和美國文化。 其實(shí)，NBA文化的傳播過程也是一個(gè)傳者制作符號（編碼）、媒介傳播符號以及受者接受符號（解碼）的過程。因此，本文擬從符號學(xué)的角度對NBA文化傳播的信源、媒介、信宿進(jìn)行符號學(xué)解析。 給予以上思路，本文擬從大體分為五個(gè)部分。第一部分是緒論，介紹本文的研究背景、研究目的、研究方法等；第二部分主要對NBA文化的信源進(jìn)行分析，主要研究NBA文化及其符號體系；第三部