服裝品牌傳播的符號學研究.pdf

1、本課題運用符號學理論，針對服裝品牌傳播的具體特點對其進行了系統(tǒng)研究。論文闡述了品牌符號的屬性，論證了符號化在服裝品牌傳播中的實現方式;結合目前我國服裝品牌傳播中的現實問題，指出了符號創(chuàng)新的必要性和可行性，并運用符號學原理總結出結構分析法等創(chuàng)新思維模型，為服裝品牌符號創(chuàng)意提供了可借鑒的方法和思路。
　　 本文主要分為五個部分:
　　 第一章介紹了品牌傳播的概念，確立了研究視角。對品牌傳播的構成要素進行闡釋，明確了品牌傳播的

2、基本原則，進而論述了品牌傳播的基本內核是感性元素創(chuàng)意組合的觀點。
　　 第二章通過對服裝品牌傳播現象的分析研究，總結出服裝品牌傳播的幾個重要特點。
　　 第三章闡述了我國服裝品牌傳播的發(fā)展現狀，并分析了品牌傳播中存在的主要問題是品牌符號缺乏創(chuàng)意，傳播手段也趨于同質化，進而說明品牌符號創(chuàng)新是當今服裝品牌傳播的首要問題。
　　 第四章承上啟下，通過闡述符號學基本原理在品牌傳播中的體現，說明符號學方法對于服裝品牌傳播的