廣告信息對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量推斷的影響——基于解釋水平的視角.pdf

1、本研究從消費(fèi)者行為學(xué)角度探討文化消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者決策問題，研究的核心目標(biāo)是探索出文化消費(fèi)前，廣告信息對(duì)消費(fèi)者推斷文化消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量的影響以及心理距離對(duì)這種影響關(guān)系的調(diào)節(jié)效用，從解釋水平的理論視角揭示感知價(jià)格不公平情境下消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量推斷問題的一般規(guī)律。
　　本研究構(gòu)建了2(廣告信息類型：中樞信號(hào)vs.邊緣信號(hào)）×2(文化消費(fèi)產(chǎn)品類型(時(shí)間距離即時(shí)型 vs.持續(xù)型）及2(廣告信息類型：中樞信號(hào)vs.邊緣信號(hào)）×2(社會(huì)距離

2、：自己消費(fèi)vs.他人消費(fèi)）的組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過三個(gè)實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)：（1)文化消費(fèi)類型(即時(shí)型 vs.持續(xù)型)與解釋水平(低 vs.高)是匹配的。具體地，即時(shí)型文化消費(fèi)匹配低解釋水平，持續(xù)型文化消費(fèi)匹配高解釋水平。（2)廣告信息類型(中樞信號(hào) vs.邊緣信號(hào))對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量推斷的影響受到文化消費(fèi)類型(即時(shí)型vs.持續(xù)型)的調(diào)節(jié)作用。具體地，對(duì)于即時(shí)型消費(fèi)，中樞信號(hào)對(duì)質(zhì)量判斷的影響力更大；而對(duì)于持續(xù)型消費(fèi)，邊緣信號(hào)對(duì)質(zhì)量判斷的影響力更大。