從關(guān)聯(lián)理論看語用失誤——以中英文廣告互譯為例.pdf

1、語用失誤會(huì)使交際者彼此之間產(chǎn)生不愉快甚至憤怒敵對(duì)的情緒，導(dǎo)致交際中斷或失敗，不能達(dá)到預(yù)期的交際效果。因此，語用失誤嚴(yán)重阻礙了人們之間的交際。語用失誤的研究始于Jenny Thomas，她在1983年發(fā)表的《跨文化語用失誤》一文中首次提出語用失誤這個(gè)術(shù)語，并把語用失誤分成語用語言失誤和社交語用失誤。近20多年來，國內(nèi)外很多語用學(xué)家們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域作了大量的研究。但是，這些研究還存在不少問題。本文擬用關(guān)聯(lián)理論這一才起步不久的認(rèn)知科學(xué)對(duì)跨文化語用

2、失誤的本質(zhì)及其原因進(jìn)行分析，旨在證明關(guān)聯(lián)理論對(duì)跨文化語用失誤現(xiàn)象有極強(qiáng)的詮釋力。關(guān)聯(lián)理論的框架是否可以用來支撐跨文化語用失誤的研究是本文討論的一個(gè)重點(diǎn)。Wilson 1994在他的Relevance and Understanding 一文中也提到：關(guān)聯(lián)理論旨在表明人類行為及其話語理解的吻合性。由此不難看出，關(guān)聯(lián)理論可以對(duì)交際的成功和失敗做出合理解釋。筆者認(rèn)為，關(guān)聯(lián)理論對(duì)跨文化語用失誤具有同樣的詮釋力，其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面即關(guān)聯(lián)的程度性

3、和關(guān)聯(lián)的全面性。本文的另一個(gè)重點(diǎn)是在關(guān)聯(lián)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)語用失誤的本質(zhì)及其原因作了新的具體論述。廣告語言作為人類語言的一個(gè)重要組成部分，是語言中最活躍、最具影響力的東西，具有時(shí)代烙印，在現(xiàn)實(shí)生活中無處不在，能夠折射出社會(huì)的方方面面。毋庸置疑，廣告翻譯具有豐富內(nèi)容和一定的語用功能，是社會(huì)文化的寫照。但由于廣告中英風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰及認(rèn)知模式的巨大差異，跨文化語用失誤時(shí)有發(fā)生。鑒于廣告語言的特點(diǎn)，本文列舉了大量中英文廣告互譯例子證