從關(guān)聯(lián)理論的角度看廣告用語翻譯.pdf

1、隨著商業(yè)貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，廣告及其翻譯在現(xiàn)代生活中的重要作用日益凸現(xiàn)。本文從關(guān)聯(lián)理論出發(fā)來探討中英廣告互譯的過程及其方法。 本文對廣告翻譯的研究主要基于Sperber與Wilson的關(guān)聯(lián)理論，認(rèn)為關(guān)聯(lián)理論能夠有力地指導(dǎo)廣告翻譯，關(guān)注廣告翻譯的交際過程，是語用翻譯研究在廣告語域的探索。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為交際是一個明示-推理的過程。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為翻譯是一種與推理密切相關(guān)的言語交際行為，而推理的依據(jù)是關(guān)聯(lián)性。由于關(guān)聯(lián)性，交際雙方在交

2、際的過程中配合默契，尋找話語同語境的最佳關(guān)聯(lián)性：即話語理解時付出有效的努力并獲得足夠的效果。經(jīng)過研究和比較，本文提出用關(guān)聯(lián)理論來解釋和指導(dǎo)廣告翻譯實(shí)踐，認(rèn)為廣告翻譯的實(shí)質(zhì)是語際間對廣告原文的明示推理闡釋，并提出了基于關(guān)聯(lián)理論的翻譯模式。 隨著經(jīng)濟(jì)和社會文化的發(fā)展，廣告不僅僅是一種市場符號，同時也扮演著一定的社會角色，成為一種文化產(chǎn)物。因此，文中亦指出在廣告翻譯中，文化因素與最佳關(guān)聯(lián)之間關(guān)系的重要性。 在這篇文章中，作者在

3、第一章首先簡要介紹了廣告用語的發(fā)展歷史，其中包括中英廣告用語不同的文體風(fēng)格、構(gòu)成方式和修辭手段。第二章是論文的理論基礎(chǔ)部分，首先從整體上對相關(guān)理論進(jìn)行認(rèn)識，然后具體闡釋理論內(nèi)容；主要介紹關(guān)聯(lián)理論，用關(guān)聯(lián)理論對中英廣告用語之間的互譯現(xiàn)象，從整體分析原文文本，原文認(rèn)知是原文作者與譯者的交際過程，也是能否達(dá)到預(yù)期效果的推理過程。第三章主要在關(guān)聯(lián)原則的基礎(chǔ)上分析典型的中英廣告用語的翻譯過程。第四章介紹了廣告中語言文化方面的差異，并在最佳關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)