虛假廣告薦證人民事責(zé)任研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、薦證廣告是以普通消費(fèi)者、專家或是公共機(jī)構(gòu)的名義、形象來推薦、證明產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能的廣告。在薦證廣告中進(jìn)行推薦證明的名人、專家和社會組織即為薦證人。雖然我國《廣告法》對虛假廣告薦證人的民事責(zé)任沒有規(guī)定,但廣告活動作為一種民商事行為,其顯然不僅受民商事特別法的調(diào)整,更服從于民事基本法的調(diào)整。因此,虛假薦證行為應(yīng)當(dāng)按照一般侵權(quán)行為來規(guī)制。然而,在司法實踐中用現(xiàn)有的侵權(quán)法規(guī)制又面臨舉證的困境。因此,有必要完善我國的立法,明確廣告薦證人的義

2、務(wù),構(gòu)建虛假廣告薦證人民事責(zé)任承擔(dān)體系。
   首先,廣告薦證人是廣告的重要參與者,其與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一樣參與廣告的制作。在廣告法律關(guān)系中,薦證人獨(dú)立于其他廣告主體,與其他廣告主體享有同等的法律地位,應(yīng)當(dāng)成為虛假薦證廣告的責(zé)任主體;其次,廣告薦證人的薦證行為對公眾的購買行為有著直接或間接的作用,薦證人順理成章的應(yīng)當(dāng)關(guān)注自己行為的影響,盡量避免對顧客的損害。因此,通過對美國、日本和我國臺灣等國家和地區(qū)的有益經(jīng)驗的借

3、鑒,明確了廣告薦證人的審查義務(wù)、實際使用義務(wù)和真實性義務(wù);再次,確立廣告薦證人民事責(zé)任的過錯推定歸責(zé)原則,即在受害人能夠證明其所受損害與薦證人的虛假薦證行為有因果關(guān)系的情況下,由薦證人證明自己沒有過錯,否則就推定其有過錯,就應(yīng)當(dāng)對損害結(jié)果承擔(dān)民事責(zé)任;第四,薦證人只有具備了加害行為、損害后果、主觀過錯、并且其加害行為與損害后果有因果關(guān)系的相關(guān)要件,才承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。反之,缺乏任何一個構(gòu)成要件,則不承擔(dān)任何民事責(zé)任;最后,建議在虛假廣

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