虛假?gòu)V告薦證人民事責(zé)任研究.pdf

1、薦證廣告是以普通消費(fèi)者、專(zhuān)家或是公共機(jī)構(gòu)的名義、形象來(lái)推薦、證明產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能的廣告。在薦證廣告中進(jìn)行推薦證明的名人、專(zhuān)家和社會(huì)組織即為薦證人。雖然我國(guó)《廣告法》對(duì)虛假?gòu)V告薦證人的民事責(zé)任沒(méi)有規(guī)定，但廣告活動(dòng)作為一種民商事行為，其顯然不僅受民商事特別法的調(diào)整，更服從于民事基本法的調(diào)整。因此，虛假薦證行為應(yīng)當(dāng)按照一般侵權(quán)行為來(lái)規(guī)制。然而，在司法實(shí)踐中用現(xiàn)有的侵權(quán)法規(guī)制又面臨舉證的困境。因此，有必要完善我國(guó)的立法，明確廣告薦證人的義

2、務(wù)，構(gòu)建虛假?gòu)V告薦證人民事責(zé)任承擔(dān)體系。
　　 首先，廣告薦證人是廣告的重要參與者，其與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者一樣參與廣告的制作。在廣告法律關(guān)系中，薦證人獨(dú)立于其他廣告主體，與其他廣告主體享有同等的法律地位，應(yīng)當(dāng)成為虛假薦證廣告的責(zé)任主體；其次，廣告薦證人的薦證行為對(duì)公眾的購(gòu)買(mǎi)行為有著直接或間接的作用，薦證人順理成章的應(yīng)當(dāng)關(guān)注自己行為的影響，盡量避免對(duì)顧客的損害。因此，通過(guò)對(duì)美國(guó)、日本和我國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的有益經(jīng)驗(yàn)的借

3、鑒，明確了廣告薦證人的審查義務(wù)、實(shí)際使用義務(wù)和真實(shí)性義務(wù)；再次，確立廣告薦證人民事責(zé)任的過(guò)錯(cuò)推定歸責(zé)原則，即在受害人能夠證明其所受損害與薦證人的虛假薦證行為有因果關(guān)系的情況下，由薦證人證明自己沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，否則就推定其有過(guò)錯(cuò)，就應(yīng)當(dāng)對(duì)損害結(jié)果承擔(dān)民事責(zé)任；第四，薦證人只有具備了加害行為、損害后果、主觀過(guò)錯(cuò)、并且其加害行為與損害后果有因果關(guān)系的相關(guān)要件，才承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。反之，缺乏任何一個(gè)構(gòu)成要件，則不承擔(dān)任何民事責(zé)任；最后，建議在虛假?gòu)V