APP內(nèi)移動搜索的營銷價值探索——以大眾點評網(wǎng)為例.pdf

1、隨著近些年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動搜索已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要入口，作為在移動端僅次于即時通訊的第二大基礎(chǔ)性應(yīng)用，它的使用頻率越來越高，移動搜索行為發(fā)生在人們生活中的多個場景，可以說是隨時隨地，無處不在。
　　總體來看，移動APP應(yīng)用內(nèi)搜索除了具備快速便捷的特點外，還有兩個突出的特點：首先，它屬于垂直搜索的范疇，搜索的是特定類型的內(nèi)容與服務(wù)；其次，它更加注重本地內(nèi)容的搜索，提供的是更加實用化的本地信息。目前移動搜索在盈利模式

2、上，主要依靠的是商業(yè)廣告和基于關(guān)鍵詞的競價排名，還需要進(jìn)一步探索盈利新思路；在APP搜索設(shè)計方面也需要對功能模塊和使用流程進(jìn)行優(yōu)化，更符合移動搜索的產(chǎn)品特征，從而滿足用戶的使用需要，發(fā)揮出更大的營銷潛力。
　　本研究在對移動搜索的發(fā)展現(xiàn)狀和特點做出分析的基礎(chǔ)上，剖析行業(yè)發(fā)展趨勢，著重探討了移動APP應(yīng)用內(nèi)這一類搜索的未來商業(yè)模式，探討盈利模式并分析其發(fā)展前景，并試圖總結(jié)出移動搜索產(chǎn)品設(shè)計方面的關(guān)鍵因素，從而協(xié)助移動搜索服務(wù)商探索有