基于視覺感知的快時(shí)尚女裝購買偏好研究——以上海地區(qū)春夏季女上裝為例.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩142頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、近年來,隨著消費(fèi)者的需求日趨個(gè)性化、多樣化,快時(shí)尚品牌憑借緊跟潮流、款式多樣、周轉(zhuǎn)快速的特點(diǎn)已迅速占領(lǐng)我國服裝消費(fèi)市場,而如何捕捉流行元素以抓住市場機(jī)遇成為當(dāng)今服裝企業(yè)運(yùn)作優(yōu)化的新方向。因此,了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的偏好,針對(duì)不同細(xì)分市場投放不同產(chǎn)品組合顯得尤為重要。
  本研究以上海地區(qū)快時(shí)尚品牌當(dāng)季女上裝(T恤、襯衫)為例,以服裝的外觀屬性為研究對(duì)象,通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)研,從主客觀兩方面探究消費(fèi)者進(jìn)行服裝產(chǎn)品購買決策時(shí),對(duì)產(chǎn)品

2、不同屬性的偏好情況,從而更好地掌握消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)心理,為產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)指明方向,并幫助產(chǎn)品準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位,最大程度滿足市場需求,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
  主要研究內(nèi)容如下:
 ?、倏鞎r(shí)尚女裝產(chǎn)品屬性及其水平提取與分析
  在搜集流行資訊、分析整理案例品牌的暢銷款信息以及專家訪談的基礎(chǔ)上,明確當(dāng)季快時(shí)尚女裝外觀屬性的大致輪廓,設(shè)置目標(biāo)消費(fèi)者的屬性甄選問卷,對(duì)屬性水平的喜愛程度及快時(shí)尚品

3、牌認(rèn)知度進(jìn)行調(diào)研,最終確定屬性及其水平。
  ②快時(shí)尚女裝產(chǎn)品偏好的眼動(dòng)跟蹤實(shí)驗(yàn)研究
  通過正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),以九款快時(shí)尚品牌2013年春夏季女上裝(T恤、襯衫)基本款的平鋪圖片作為實(shí)驗(yàn)樣本,選取100位有效被試者,提取關(guān)注時(shí)間、始看時(shí)刻、回視人數(shù)、首注視時(shí)間和注視點(diǎn)共五項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析,并對(duì)關(guān)注時(shí)間及注視點(diǎn)兩項(xiàng)進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)研究以及圖像分析。
 ?、劭鞎r(shí)尚女裝產(chǎn)品偏好問卷調(diào)研與分析
  通過對(duì)快時(shí)尚

4、女裝購買偏好打分結(jié)果進(jìn)行聯(lián)合分析,獲知所研究屬性的相對(duì)重要性評(píng)價(jià)、各屬性水平的分值效用、產(chǎn)品總效用值以及虛擬產(chǎn)品的市場占有率;基于六對(duì)風(fēng)格語意詞匯的評(píng)分,分析被試者對(duì)快時(shí)尚女裝風(fēng)格的總體感知;通過快時(shí)尚女裝消費(fèi)行為與心理調(diào)研,剖析快時(shí)尚女裝消費(fèi)者的購買決策影響因素以及生活消費(fèi)觀念,并獲取被試者的購買決策類型,從而進(jìn)行市場細(xì)分。
  基于以上研究結(jié)論,結(jié)合4P營銷理論,分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四方面提出快時(shí)尚女裝產(chǎn)品的經(jīng)營策略,

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論