新媒介環(huán)境下廣播廣告的價值重構.pdf

1、近年來，隨著科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾傳播媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。媒介環(huán)境的改變，迫使傳統(tǒng)大眾媒介轉型，國內多數(shù)廣播電臺邁出了媒介融合的改革步伐，從制播分離、節(jié)目外購等廣播電臺體制機制方面的改革，到廣告的多元化經營、技術創(chuàng)新等具體操作層面的革新，廣播行業(yè)在努力適應著傳統(tǒng)廣播在新媒體沖擊下逐漸向互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺轉變的現(xiàn)狀，尤其是以“內容為王”為核心的廣播節(jié)目改革，在節(jié)目制作、編排播出模式等方面積極引進先進理念、設備，不斷對節(jié)目形式

2、作出調整，更貼近受眾的收聽需求，滿足目標受眾的收聽喜好。但與此同時，絕大多數(shù)廣播電臺播出的廣告卻幾乎保持原有形態(tài)未曾改變，甚至被受眾視為令人厭煩的“聽覺轟炸”。廣告在廣播頻率中的播出占比極大，是廣播媒介重要的播出組成部分，更是國內廣播電臺最主要的經濟命脈。因而，在同一頻率節(jié)目不斷進步而廣告止步不前的情況下，廣告經營狀況日益成為困擾廣播行業(yè)的巨大難題。
　　本文從根源出發(fā)，從媒介環(huán)境的變化以及新媒介環(huán)境下廣播廣告的轉型特點出發(fā)，分析