中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設(shè)與媒介營(yíng)銷研究.pdf

1、中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設(shè)與媒介營(yíng)銷研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT4285913235953IV摘要摘要中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽是由國(guó)家體育總局中國(guó)武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心、中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)、大學(xué)生體育協(xié)會(huì)主辦，中視體育娛樂(lè)有限公司獨(dú)家組織、運(yùn)營(yíng)、推廣的武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽。旨在是繼承、傳承和發(fā)展中國(guó)武術(shù)所具有的搏擊技巧與技法，充分揭示博大精神的中國(guó)武術(shù)文化，將寶貴的武術(shù)文化遺產(chǎn)奉獻(xiàn)給全世界。自2008年12月30日啟動(dòng)以來(lái)，中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)

2、賽已經(jīng)成功舉辦兩屆。2009年WMA在CCTV5播出平均收視率0.35%，累計(jì)覆蓋觀眾1.9億人，收視到達(dá)人次累計(jì)超2.97億。作為政府和媒體主辦的賽事中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽具有其特殊性，首先它是中國(guó)第一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、發(fā)端于中國(guó)本土的武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，其次它具有完善、成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)第一檔真正具有產(chǎn)業(yè)鏈的職業(yè)聯(lián)賽。再次它的主辦方之一是中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心，它具有媒介主辦賽事的獨(dú)特優(yōu)越性。故中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的品牌發(fā)展非常具有研

3、究?jī)r(jià)值。本文基于品牌建設(shè)和媒介營(yíng)銷的基本理論，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法，對(duì)中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設(shè)和媒介營(yíng)銷實(shí)例進(jìn)行了分析和研究，其中本文的研究側(cè)重點(diǎn)為媒介營(yíng)銷，從電視和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)媒介入手分析了中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的媒介營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。通過(guò)對(duì)中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的研究分析總結(jié)出賽事品牌建設(shè)和媒介營(yíng)銷的方法和特點(diǎn)。關(guān)鍵詞：中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽WMA品牌建設(shè)媒介營(yíng)銷中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設(shè)與媒介營(yíng)銷研究論文隨機(jī)

4、驗(yàn)證編號(hào)：BT42859132359531目錄目錄1研究目的與意義.....................................42文獻(xiàn)綜述...........................................52.1中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展歷程..............................52.2中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展環(huán)境................................62.2.1

5、國(guó)內(nèi)武術(shù)聯(lián)賽..............................................62.2.2國(guó)外搏擊比賽..............................................72.3相關(guān)概念界定............................................82.3.1品牌與賽事品牌...........................................

6、.82.3.2品牌建設(shè)與媒介營(yíng)銷.......................................103研究對(duì)象與研究方法................................123.1研究對(duì)象...............................................123.2研究方法...............................................123.2.1文獻(xiàn)

7、研究法................................................123.2.2個(gè)案研究法................................................133.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法...............................................133.2.4邏輯分析法......................................

8、.........134分析與討論........................................134.1中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽品牌和品牌建設(shè).........................134.1.1中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽賽事品牌..................................134.1.1.1中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)品................................144.1.1.2中國(guó)武術(shù)職