品牌視角中的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間逐步形成的一種價(jià)值契約，是企業(yè)除人力資源、商品、資本、信息以外的第五大資源。今天，世界經(jīng)濟(jì)正逐步由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也由產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放浦g的競(jìng)爭(zhēng)，因而品牌日益成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和最主要的利潤(rùn)源泉。企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，而根植于企業(yè)的品牌，其影響則可以超越企業(yè)的范圍，成為決定區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。本文以品牌為研究對(duì)象，試圖從一個(gè)新的視角對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力做出另一種詮釋。通過對(duì)2006年“

2、世界品牌500強(qiáng)”和“中國(guó)最有價(jià)值的500個(gè)品牌”及其與國(guó)家(區(qū)域)競(jìng)爭(zhēng)力之間的分析，本文認(rèn)為品牌從以下7個(gè)方面決定著區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力：1)品牌是創(chuàng)造區(qū)域財(cái)富的源泉；2)品牌是優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的途徑；3)品牌是樹立區(qū)域形象的手段；4)品牌是區(qū)域經(jīng)營(yíng)效果的體現(xiàn)；5)品牌是區(qū)域創(chuàng)新的載體；6)品牌是延長(zhǎng)區(qū)域生命周期的途徑；7)品牌是城市國(guó)際化的標(biāo)志。 論文共分為7章。第1章為研究背景、綜述及資料的來(lái)源與評(píng)價(jià)。第2章明確了品牌及區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)

3、力的定義，對(duì)品牌與區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，并闡述了本研究的理論意義。第3章對(duì)“世界品牌500強(qiáng)”的國(guó)家分布、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，并與“世界500強(qiáng)”進(jìn)行了比較，對(duì)品牌與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了相關(guān)分析。第4章以北京和上海為例，闡述了世界品牌在華布局的區(qū)位選擇和產(chǎn)業(yè)分布，并預(yù)測(cè)了其發(fā)展的兩個(gè)趨勢(shì)。第5章在對(duì)“中國(guó)最有價(jià)值的500個(gè)品牌”的地域分布、價(jià)值分布和行業(yè)分布進(jìn)行分析之后，研究了各地區(qū)的首位品牌發(fā)育狀況，進(jìn)一步論述了我國(guó)十大城