中英文食品廣告的對話性分析.pdf

1、作為巴赫金話語理論的核心內(nèi)容,話語的對話性(互文性)直到上世紀(jì)六十年代才受到語言學(xué)和文學(xué)界應(yīng)有的關(guān)注.盡管巴赫金學(xué)派一再重申一切話語都有對話性,但對它的實(shí)際話語分析僅局限于文學(xué)語篇.近期的研究表明對話性也是非文學(xué)語篇的一個(gè)顯著的特征.辛斌對新聞?wù)Z篇的互文性分析就是其中的典范.該文嘗試對另一大眾語篇---食品廣告,進(jìn)行對話性研究,意在揭示廣告對日常生活的滲透和侵蝕.通過分析具有對話性的語言手段及修辭手段在食品廣告語篇中所起的作用,把此類語

2、篇中隱藏的隱性意識形態(tài)暴露于眾,希望對人們樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念有幫助.同時(shí),中英文食品廣告的范例表明話語的對話性具有一定的普遍性.全文由五部分組成.首章是對全文研究的主要內(nèi)容的簡單介紹.第二章簡要回顧了廣告語篇的相關(guān)研究.第三章展開對對話性理論及其發(fā)展的基本闡述并給予一定評價(jià).第四章對中英文食品廣告中運(yùn)用的語言手段和修辭手段分別以顯性對話和隱性對話形式進(jìn)行對話性分析.顯性對話由問題和祈使句形式實(shí)現(xiàn),隱性對話則由引用,預(yù)設(shè),否定和比較,和模