基于社會(huì)交換理論的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)博弈定價(jià)研究.pdf

1、近些年來(lái)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)己成為人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值囊徊糠?。截?010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4．57億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的34．3％。然而在互聯(lián)網(wǎng)日益普及，給人們的工作生活帶來(lái)便利的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的不斷增加、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用類(lèi)型的不斷拓寬導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)需求的急劇增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)擁塞問(wèn)題日益突出。網(wǎng)絡(luò)擁塞導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)延遲增加，資源利用率降低，甚至嚴(yán)重影響了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。
　　 盡管信息技術(shù)

2、的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)可以緩解這一問(wèn)題，但隨著網(wǎng)絡(luò)需求的急劇增長(zhǎng)，單純依靠技術(shù)手段已經(jīng)顯得越來(lái)越力不從心。由于與傳統(tǒng)的技術(shù)手段相比，價(jià)格能夠更直接地影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，因此越來(lái)越多的研究人員、網(wǎng)絡(luò)工程師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，研究網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價(jià)相關(guān)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)定價(jià)為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作中許多管理問(wèn)題提供了可行的解決方法，如資源分配、擁塞控制，以及業(yè)務(wù)質(zhì)量保證。區(qū)別于通常的基于消費(fèi)者需求特性和供應(yīng)商目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價(jià)研究，本文主要采用非合作博弈及納什討價(jià)還

3、價(jià)合作博弈模型研究ISP與用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價(jià)問(wèn)題。創(chuàng)造性地基于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)模式，提煉出幾種網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，引入社會(huì)交換理論來(lái)深入分析ISP與用戶(hù)的議價(jià)問(wèn)題和未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)果表明，合作博弈定價(jià)優(yōu)于非合作博弈定價(jià)，網(wǎng)絡(luò)的融合互聯(lián)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　 本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)擁塞和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價(jià)等相關(guān)理論作了回顧；然后分析了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中的用戶(hù)行為及ISP行為，在此基礎(chǔ)上，利用一個(gè)簡(jiǎn)單的Qos模型，研究了ISP與用