移動互聯(lián)網(wǎng)時代途牛網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，旅游業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入線上線下融合發(fā)展的新階段，特別是移動終端 APP的普及，旅游消費(fèi)群體利用線上購買旅游服務(wù)的行為對傳統(tǒng)旅行社等業(yè)態(tài)形成強(qiáng)大沖擊，也衍生出更加豐富的線上旅游商業(yè)模式。上個世紀(jì)末我國旅游網(wǎng)站異軍突起，進(jìn)入新世紀(jì)后，旅游網(wǎng)站的發(fā)展更可謂突飛猛進(jìn)，網(wǎng)站的數(shù)量激增且規(guī)模擴(kuò)張迅速。越來越多的旅游消費(fèi)者在出游前通過旅游網(wǎng)站查詢或購買其提供的產(chǎn)品信息和服務(wù)，旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為廣大旅游者出行前便捷地獲取旅游信息的重

2、要渠道。從我國旅游電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，攜程網(wǎng)以綜合型旅游服務(wù)和關(guān)注高端商旅客戶開辟了其專屬的市場區(qū)域，而同程網(wǎng)也以機(jī)票、酒店等預(yù)定作為其獨(dú)特的商業(yè)模式和盈利模式，還有去哪兒網(wǎng)、途家網(wǎng)等都在尋求建立差異化的商業(yè)模式。而途牛網(wǎng)的商業(yè)模式中最為核心的就是產(chǎn)品定位是旅游線路和休閑游，并結(jié)合其為旅行社代理并一次性收取旅游費(fèi)用的交易和盈利模式，在紛繁復(fù)雜的國內(nèi)旅游電商市場上獨(dú)樹一幟，一舉在美國納斯達(dá)克上市，商業(yè)價值大幅提升。研究途牛網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新

3、路徑，對我國旅游電商更好地朝著多元化、差異化方向發(fā)展具有重要的借鑒價值和意義。
　　本文共分為六個章節(jié)，第一章主要是引言和緒論，闡述了本文的研究背景和意義，以及研究框架、研究方法和研究創(chuàng)新點(diǎn)等內(nèi)容；第二章是文獻(xiàn)綜述，主要對旅游電子商務(wù)、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新等領(lǐng)域的研究加以梳理；第三章是對途牛網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析和闡述；第四章主要基于胡世良模型，從戰(zhàn)略定位、價值定位和需求創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)、打造有價值的開放平臺、生