YB公司空氣凈市場營的研究.pdf

1、隨著中國經濟的高速發(fā)展，城市化進程和工業(yè)化進程的不斷推進，環(huán)境污染日益嚴重，近幾年，SARS、禽流感等病毒來襲，霧霾天氣頻發(fā)，種種跡象表明空氣質量已經嚴重威脅到人體健康，世界衛(wèi)生組織也公布68％的人類疾病與空氣污染有關，人們平均每天80%以上的時間在室內度過，室內空氣質量更應該引起人們的注意，美國專家檢測發(fā)現(xiàn)：室內的空氣組分十分復雜，已經發(fā)現(xiàn)超過200種的致病病毒，以及超過五百種的揮發(fā)性有機物，其中包括二十多種致癌物質，而且調查顯示室內

2、的污染物濃度也是室外污染物濃度的五倍以上。許多家具、裝飾用品都能釋放多種揮發(fā)性有機化合物，而且許多污染物可以由室外進入室內，這些都容易對人體健康產生巨大的威脅。
　　伴隨著國人對空氣質量訴求的加強，以及人們物質生活水平的不斷提高，近幾年空氣凈化器已經成為人們越來越常用的家用電器，空氣凈化器市場發(fā)展前景一片大好，再加上各大空氣凈化器廠商市場營銷力度的加大，以及國家相關部門的指導及規(guī)范的加強，這些都將給空氣凈化器市場帶來機遇和挑戰(zhàn)。<

3、br>　　文章遵循了市場營銷策略研究的一般步驟，對市場營銷理論等相關基礎理論進行了介紹，運用市場營銷策略的基本原理和方法，對YB公司空氣凈化器市場營銷的外部環(huán)境和內部環(huán)境進行了分析，找出YB公司內部優(yōu)勢和弱點，以及外部機會和威脅，結合對目標市場選擇與定位，提出了適合自身的營銷組合策略，并論述了會員營銷、品牌營銷、網絡營銷以及服務營銷的具體辦法，市場營銷策略的實施和管理辦法有建設組織架構、建設企業(yè)制度、資源保障和企業(yè)文化等。
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