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文檔簡介
1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,城市化進(jìn)程和工業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn),環(huán)境污染日益嚴(yán)重,近幾年,SARS、禽流感等病毒來襲,霧霾天氣頻發(fā),種種跡象表明空氣質(zhì)量已經(jīng)嚴(yán)重威脅到人體健康,世界衛(wèi)生組織也公布68%的人類疾病與空氣污染有關(guān),人們平均每天80%以上的時(shí)間在室內(nèi)度過,室內(nèi)空氣質(zhì)量更應(yīng)該引起人們的注意,美國專家檢測發(fā)現(xiàn):室內(nèi)的空氣組分十分復(fù)雜,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)超過200種的致病病毒,以及超過五百種的揮發(fā)性有機(jī)物,其中包括二十多種致癌物質(zhì),而且調(diào)查顯示室內(nèi)
2、的污染物濃度也是室外污染物濃度的五倍以上。許多家具、裝飾用品都能釋放多種揮發(fā)性有機(jī)化合物,而且許多污染物可以由室外進(jìn)入室內(nèi),這些都容易對人體健康產(chǎn)生巨大的威脅。
伴隨著國人對空氣質(zhì)量訴求的加強(qiáng),以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,近幾年空氣凈化器已經(jīng)成為人們越來越常用的家用電器,空氣凈化器市場發(fā)展前景一片大好,再加上各大空氣凈化器廠商市場營銷力度的加大,以及國家相關(guān)部門的指導(dǎo)及規(guī)范的加強(qiáng),這些都將給空氣凈化器市場帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。<
3、br> 文章遵循了市場營銷策略研究的一般步驟,對市場營銷理論等相關(guān)基礎(chǔ)理論進(jìn)行了介紹,運(yùn)用市場營銷策略的基本原理和方法,對YB公司空氣凈化器市場營銷的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析,找出YB公司內(nèi)部優(yōu)勢和弱點(diǎn),以及外部機(jī)會(huì)和威脅,結(jié)合對目標(biāo)市場選擇與定位,提出了適合自身的營銷組合策略,并論述了會(huì)員營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷以及服務(wù)營銷的具體辦法,市場營銷策略的實(shí)施和管理辦法有建設(shè)組織架構(gòu)、建設(shè)企業(yè)制度、資源保障和企業(yè)文化等。
本
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