摩爾多瓦葡萄酒出口及中國(guó)市場(chǎng)研究.pdf

1、摩爾多瓦共和國(guó)（以下簡(jiǎn)稱摩爾多瓦），是位于歐洲東南部的一個(gè)小國(guó)，這里靠近黑海，西部和羅馬尼亞接壤，北部、東部和南部與烏克蘭接壤。充足的光照，肥沃的土壤和溫和的氣候條件，使得摩爾多瓦成為優(yōu)質(zhì)葡萄的高產(chǎn)地?？偯娣e47000公頃的農(nóng)業(yè)土地上，葡萄園就占到74％，占世界葡萄種植面積的2.3%。
　　葡萄酒釀造在這里有著悠久的傳統(tǒng)，這與人們的生活和文化密不可分。目前，葡萄酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為摩爾多瓦的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱。該國(guó)出口總量的四分之一和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)

2、總值(GDP)的9%來源于釀酒業(yè)。隨著釀酒業(yè)的發(fā)展，釀酒業(yè)也為勞動(dòng)者就業(yè)作出了較大貢獻(xiàn)。釀酒場(chǎng)大約為30萬(wàn)人提供了工作崗位。全國(guó)勞動(dòng)者中大約25%屬于葡萄栽培與葡萄酒釀造行業(yè)。蘇聯(lián)解體后，摩爾多瓦的葡萄酒出口受到了一定程度的影響。俄羅斯的禁運(yùn)政策也削減了摩爾多瓦的葡萄酒出口總額。在過去的十年中，摩爾多瓦的葡萄酒出口商通過大力開辟新的海外市場(chǎng)來維持葡萄酒銷量，他們逐漸將目光轉(zhuǎn)向歐洲以外的具有更大市場(chǎng)潛力的國(guó)家。
　　由于中國(guó)的葡萄酒

3、進(jìn)口量較大，葡萄酒市場(chǎng)廣闊，為摩爾多瓦出口葡萄酒提供了機(jī)會(huì)。中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量在2013年達(dá)到約14億升，價(jià)值約360億人民幣。其中，進(jìn)口葡萄酒達(dá)到了約2.83億萬(wàn)升，約占總消費(fèi)量的20%，價(jià)值高達(dá)7.7億美元。預(yù)計(jì)到2015年，進(jìn)口葡萄酒（包括摩爾多瓦葡萄酒）在中國(guó)市場(chǎng)的占有率將達(dá)到30%-45%。
　　雖然摩爾多瓦的葡萄酒不是很有名，但是為了抑制摩爾多瓦的葡萄酒市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，摩爾多瓦的葡萄酒商已經(jīng)開始積極面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們

4、堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量至上的信念，采用積極的營(yíng)銷策略促進(jìn)葡萄酒的出口，尤其是致力于進(jìn)入中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)。
　　本文的研究分為四個(gè)部分，第一部分是對(duì)摩爾多瓦對(duì)外貿(mào)易狀況的簡(jiǎn)述，包括摩爾多瓦共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易的開展歷程、對(duì)外貿(mào)易值、開展對(duì)外貿(mào)易的主要國(guó)家以及對(duì)外貿(mào)易中進(jìn)出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。第二部分析了摩爾多瓦葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。第三部分分析了摩爾多瓦葡萄酒在出口中面臨的問題，并提出了一些解決問題的建議。文章的第四部分分析了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并對(duì)摩爾多