摩爾多瓦葡萄酒出口及中國市場研究.pdf

1、摩爾多瓦共和國（以下簡稱摩爾多瓦），是位于歐洲東南部的一個小國，這里靠近黑海，西部和羅馬尼亞接壤，北部、東部和南部與烏克蘭接壤。充足的光照，肥沃的土壤和溫和的氣候條件，使得摩爾多瓦成為優(yōu)質(zhì)葡萄的高產(chǎn)地?？偯娣e47000公頃的農(nóng)業(yè)土地上，葡萄園就占到74％，占世界葡萄種植面積的2.3%。
　　葡萄酒釀造在這里有著悠久的傳統(tǒng)，這與人們的生活和文化密不可分。目前，葡萄酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為摩爾多瓦的經(jīng)濟發(fā)展支柱。該國出口總量的四分之一和國內(nèi)生產(chǎn)

2、總值(GDP)的9%來源于釀酒業(yè)。隨著釀酒業(yè)的發(fā)展，釀酒業(yè)也為勞動者就業(yè)作出了較大貢獻。釀酒場大約為30萬人提供了工作崗位。全國勞動者中大約25%屬于葡萄栽培與葡萄酒釀造行業(yè)。蘇聯(lián)解體后，摩爾多瓦的葡萄酒出口受到了一定程度的影響。俄羅斯的禁運政策也削減了摩爾多瓦的葡萄酒出口總額。在過去的十年中，摩爾多瓦的葡萄酒出口商通過大力開辟新的海外市場來維持葡萄酒銷量，他們逐漸將目光轉(zhuǎn)向歐洲以外的具有更大市場潛力的國家。
　　由于中國的葡萄酒

3、進口量較大，葡萄酒市場廣闊，為摩爾多瓦出口葡萄酒提供了機會。中國的葡萄酒消費量在2013年達到約14億升，價值約360億人民幣。其中，進口葡萄酒達到了約2.83億萬升，約占總消費量的20%，價值高達7.7億美元。預(yù)計到2015年，進口葡萄酒（包括摩爾多瓦葡萄酒）在中國市場的占有率將達到30%-45%。
　　雖然摩爾多瓦的葡萄酒不是很有名，但是為了抑制摩爾多瓦的葡萄酒市場份額繼續(xù)下滑，摩爾多瓦的葡萄酒商已經(jīng)開始積極面對競爭對手。他們

4、堅持產(chǎn)品質(zhì)量至上的信念，采用積極的營銷策略促進葡萄酒的出口，尤其是致力于進入中國的葡萄酒市場。
　　本文的研究分為四個部分，第一部分是對摩爾多瓦對外貿(mào)易狀況的簡述，包括摩爾多瓦共和國對外貿(mào)易的開展歷程、對外貿(mào)易值、開展對外貿(mào)易的主要國家以及對外貿(mào)易中進出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。第二部分析了摩爾多瓦葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。第三部分分析了摩爾多瓦葡萄酒在出口中面臨的問題，并提出了一些解決問題的建議。文章的第四部分分析了中國葡萄酒市場的現(xiàn)狀，并對摩爾多