英語(yǔ)公益廣告人際意義的多模態(tài)分析.pdf

1、由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展、多媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，多模態(tài)已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，?duì)全球視覺(jué)文化和聽(tīng)覺(jué)文化產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)前，信息傳遞越來(lái)越多地依賴(lài)多種模式的文本，而不再是通過(guò)單一模式的文本。因此，有必要把多種媒體和多種模態(tài)結(jié)合起來(lái)，對(duì)多模態(tài)話(huà)語(yǔ)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析。公益廣告作為宣傳社會(huì)意識(shí)形態(tài)、為大眾提供服務(wù)的一種有效形式，在傳播優(yōu)良社會(huì)風(fēng)尚、倡導(dǎo)先進(jìn)思想觀念、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，從多模態(tài)話(huà)

2、語(yǔ)分析角度，對(duì)英文公益廣告的語(yǔ)言和非語(yǔ)言資源進(jìn)行綜觀研究，無(wú)疑具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析對(duì)語(yǔ)篇中使用的語(yǔ)言、圖像、聲音、動(dòng)作等不同符號(hào)模態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)分析。該學(xué)科領(lǐng)域?qū)⑾到y(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論擴(kuò)展到其他非語(yǔ)言符號(hào)資源。與傳統(tǒng)的話(huà)語(yǔ)分析方式的區(qū)別在于，多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析強(qiáng)調(diào)對(duì)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)符號(hào)資源進(jìn)行綜合分析。近年來(lái)，多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析已成為話(huà)語(yǔ)分析領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢(shì)，覆蓋了諸如電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、海報(bào)、平面廣告等語(yǔ)篇類(lèi)型。

3、本文旨在整合系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和視覺(jué)語(yǔ)法理論，分析多模態(tài)語(yǔ)篇中人際意義的傳遞方式，著重對(duì)公益廣告進(jìn)行考察。
　　本文分析的語(yǔ)料均為真實(shí)的公益廣告，來(lái)自于政府、權(quán)威機(jī)構(gòu)和有影響力的網(wǎng)站，比如：http://www.icrc.org/eng,www.4a98.com,www.millerngo.com,www.adcouncil.org,http://image.baidu.com等。本文對(duì)40條英文公益廣告進(jìn)行分析，以驗(yàn)證系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)