廣告語言中模糊語的人際功能研究.pdf

1、廣告語,作為商品經(jīng)濟時代的一面旗幟,已經(jīng)受到越來越多人的關(guān)注。人們通常認為,廣告語應(yīng)當簡明,醒目,準確,但是作為一種促銷商品的宣傳手段,它也包含著另外一個特點:模糊。作為自然語言的一個內(nèi)在屬性,模糊廣泛的存在于各類語篇中,近年來,關(guān)于模糊語在各類語篇中的研究就很流行。比如對學術(shù)論文、中文學術(shù)書評、產(chǎn)品說明書、化妝品說明書、天氣預(yù)報等語篇中模糊語的研究。而廣告語篇中的模糊語,前人已做過不少研究。本文力圖借鑒前人的研究,同時又發(fā)展自己的思路

2、,試圖探討廣告語篇中模糊語的更多實現(xiàn)方式,并分析它們所表現(xiàn)出的人際功能。
　　 人際功能是由韓禮德在他的系統(tǒng)功能語法理論中首先提出來的。它是指在話語情景中說話人和話語接受者之間的互動關(guān)系,以及說話人對其所說或所寫內(nèi)容的態(tài)度。韓禮德認為人際意義的主要實現(xiàn)手段是語氣,情態(tài)和調(diào)值,之后他又提到了其他的一些手段,比如:人稱系統(tǒng)、表示態(tài)度的修飾語、一些詞的內(nèi)涵意義等。這些擴大了對人際意義的研究范圍。在韓禮德的研究中,評價只是在“作為交換的

3、小句”中被一帶而過,認為它是由評論性附加語來實現(xiàn)的。然而事實是評價廣泛地存在于話語中,之后有許多學者致力于這一方面的研究,比如說,Martin,Thompson等,他們的研究豐富了人際意義的實現(xiàn)方式,其中最主要的就是提出了評價對于人際意義的重大影響,認為應(yīng)當把評價作為人際意義的一個主要因素來研究。而我國的學者李戰(zhàn)子也對人際意義的研究做出了很大貢獻,她研究了在自傳體中人際意義的多種實現(xiàn)方式,并且在前人研究的基礎(chǔ)上,建議從認知的、評價的、互

4、動的三方面來定義人際意義,并且李戰(zhàn)子特別強調(diào)評價的實現(xiàn)方式不僅僅局限于情態(tài)動詞,也還包括其他的方式。這一理論框架的擴展給研究人際意義提供了更為廣闊的空間,本文就是借鑒這一擴展了的人際意義的框架,來分析廣告語中模糊語的人際功能。
　　 為了最大程度上保證該研究的有效性和可信性,本文從近期的英語雜志和互聯(lián)網(wǎng)上搜集了200多例最新的廣告語,力求反映當下廣告語的創(chuàng)作規(guī)則和鮮明特點。在此基礎(chǔ)上,本文對這些廣告語進行分類并結(jié)合模糊語的有關(guān)定