論廣告語篇中人際意義的連貫與銜接.pdf

1、自從《英語的銜接》一書出版以來，連貫便成為語篇分析研究的焦點問題。連貫作為判斷一段文字能否構(gòu)成語篇的標準，是系統(tǒng)功能語言學的重要范疇，語篇連貫是指構(gòu)成語篇的各種要素表達意義過程中的連續(xù)性和作為結(jié)果的整體性。在過去的三十年里，許多語言學家試圖從不同的角度對語篇連貫進行闡釋。然而，目前仍沒有建立一個完整的連貫理論，也沒有一個可操作的分析框架。語言作為一種社會符號具有兩大基本功能:概念功能和人際功能。從概念功能和人際功能的角度看，語篇的連貫可

2、以分為概念意義的連貫和人際意義的連貫。過去，大多數(shù)學者側(cè)重于對概念功能的研究，取得了眾多的學術(shù)成果。相比之下，人際意義的連貫卻沒有受到足夠的重視，而人際意義及其在語篇連貫中的作用又在語篇分析中占據(jù)重要地位。銜接是保證語篇連貫的內(nèi)在機制。因此，本文以廣告語篇為語料，通過描述性的分析方法，探討廣告語篇中人際意義的連貫與銜接，拓寬語篇分析的研究領域。
　　 在前人提出的有關(guān)語篇連貫與銜接觀點的背景下，本文以韓禮德系統(tǒng)功能語言學的人際功

3、能為理論框架分析了銜接機制和語域的一致性在廣告語篇的人際連貫。在人際意義的銜接機制方面，本文從語氣、主語鏈、情態(tài)和態(tài)度詞等四個詞匯語法層面對其進行了人際意義的連貫性分析。廣告商通過選擇不同的人際意義的銜接機制，即對語氣和情態(tài)等的不同選擇，形成一個連貫的廣告語篇，達到了它的交際意圖。Halliday認為“銜接概念可有效地由語域概念來補充，因兩者可以有效地決定一個語篇”。因而從語域一致性的角度上說，廣告語篇一方面通過語域與功能層面的人際意義