服裝品牌營銷質量的診斷研究.pdf

1、服裝行業(yè)進入了品牌之爭階段已經(jīng)是不爭的事實，過去的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等已經(jīng)不能再為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。面對快速變化的經(jīng)濟、社會環(huán)境和強大的國際品牌的大量涌入，對于已擁有產(chǎn)生國際品牌的市場，擁有生產(chǎn)國際品牌加工能力的我國優(yōu)秀服裝企業(yè)來說，如何提高品牌營銷質量，是我國服裝品牌改變現(xiàn)狀，迅速提高與國際同行競爭水平的根本。因此，探尋品牌營銷質量的影響因素，了解品牌的優(yōu)劣勢，改進品牌營銷中存在的不足，提升品牌營銷質量就成為服裝企業(yè)亟待解決的問題。本文基

2、于診斷視角對服裝品牌營銷質量進行研究，無疑具有重要的理論價值和實踐價值。
　　 本文融合了本文融合了市場營銷、品牌管理、服裝市場營銷和企業(yè)診斷等多門學科知識，參照了質量、診斷、評價等多種研究理論，運用了層次分析法、模糊評價法、信度分析法等多種分析方法，對服裝品牌營銷質量及其診斷的定義、營銷質量形成機制與影響因素、診斷原則、診斷流程、診斷方法和診斷模型進行研究，論文內容主要包括四部分，具體如下：
　　 第一部分：相關文獻及

3、理論研究。從直接理論研究以及相關理論研究對本文研究的兩大關鍵詞——營銷質量和診斷進行了系統(tǒng)的梳理、分析，進而延伸運用到服裝品牌上，對服裝品牌營銷質量診斷定義和本文研究范圍進行了界定和分析。
　　 第二部分：服裝品牌營銷質量影響因素研究。本部分在理論分析的基礎上，探討了服裝品牌營銷質量的形成機制；并結合菲利普·科特勒的營銷流程理論和杰羅姆·麥卡錫的經(jīng)典4Ps理論，從“線性”營銷流程和“點性”營銷組合兩個角度，分析歸納了影響服裝品牌

4、營銷質量的12個方面、41個影響因素，為后續(xù)的診斷指標篩選提供了基礎。
　　 第三部分：服裝品牌營銷質量的診斷研究。首先，通過對專家進行問卷調研，驗證了第二部分得出的服裝品牌營銷質量12個方面、41個影響因素作為診斷指標的合理性；第二，根據(jù)理論研究的企業(yè)診斷行業(yè)特點和服裝行業(yè)特性提出了服裝品牌營銷質量診斷原則；第三，在理論分析基礎上，提煉分析了服裝品牌營銷質量診斷流程；第四，針對診斷準備階段和正式診斷階段的重要環(huán)節(jié)提出了服裝品牌

5、營銷質量的整體量化診斷方法和細節(jié)定性診斷方法；第五，綜合診斷原則、診斷流程和診斷方法，構建了服裝品牌營銷質量診斷模型。
　　 第四部分：實證研究。以X品牌為研究對象，應用本文研究得出的診斷方法進行了品牌營銷質量診斷的實例驗證。
　　 本文從“診斷”視角來探討服裝品牌營銷質量，是對服裝品牌營銷的拓展研究，這是一種全新的、綜合的視角，研究結論可應用于服裝品牌對營銷質量的診斷，并通過診斷提升服裝品牌的營銷質量。