中國(guó)平價(jià)服裝品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、價(jià)格、品質(zhì)以及個(gè)性化是作為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。如果一種服裝同時(shí)具備這幾種要素，那么必將成為大眾消費(fèi)者的首選，平價(jià)服裝作為其集大成者，也就順其自然的成為服裝業(yè)未來發(fā)展的重要類型?！靶枨髮哟卫碚摗薄ⅰ八{(lán)海戰(zhàn)略”以及“長(zhǎng)尾理論”等為平價(jià)服裝品牌的發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)；“快速時(shí)尚”，“SPA模式”為平價(jià)服裝品牌的發(fā)展提供了營(yíng)銷理念和消費(fèi)模式的支持；“M型社會(huì)”理論為平價(jià)服裝品牌的發(fā)展提供了巨大的空間。
　　 面對(duì)擁有13億人口的

2、服裝消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)必然會(huì)成為國(guó)外平價(jià)服裝品牌搶占的對(duì)象，隨著國(guó)外知名平價(jià)服裝品牌陸續(xù)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)的平價(jià)服裝品牌構(gòu)成了巨大威脅；在國(guó)外平價(jià)服裝品牌的基礎(chǔ)上孕育出來的中國(guó)平價(jià)服裝品牌，無論是在品牌理念還是營(yíng)銷模式上都會(huì)存在這樣那樣的不足和缺陷。中國(guó)平價(jià)服裝品牌面對(duì)如此尷尬的情形，要想在未來激烈的市場(chǎng)中占得一席之地，它該如何去應(yīng)對(duì)，出路又在哪里呢？
　　 本論文首先對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了深入的學(xué)習(xí)，然后對(duì)國(guó)內(nèi)外平價(jià)服裝的產(chǎn)生、發(fā)