我國(guó)潮流服裝品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、社會(huì)生活水平的提升，促進(jìn)了消費(fèi)的增長(zhǎng)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中，服裝業(yè)的貢獻(xiàn)不容小覷。消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大為企業(yè)提供了巨大的利潤(rùn)空間，也給消費(fèi)者提供了更多的商品選擇權(quán)。年輕人是服裝消費(fèi)群體的主流，開發(fā)滿足年輕人需求的服飾是眾多企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)方向?！俺迸啤笔菐в刑囟L(fēng)格服裝的總稱，是在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，并不同任何的著名、奢侈品牌靠攏，而是按照自己的思維將生活、風(fēng)格態(tài)度融入到服飾當(dāng)中的受到諸多新青年熱愛、追捧的服裝品牌。當(dāng)前，諸多企業(yè)都對(duì)“潮牌”服飾的營(yíng)銷工作

2、做出了巨大的努力，以期望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得豐厚的利潤(rùn)。為了更好的研究國(guó)內(nèi)潮牌服飾的發(fā)展現(xiàn)狀，以及企業(yè)的營(yíng)銷工作，本文以人們熟悉的潮流服裝品牌為實(shí)例，對(duì)國(guó)產(chǎn)潮牌服裝經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
　　本文以品牌理論、市場(chǎng)營(yíng)銷的STP理論和管理學(xué)的相關(guān)理論為指導(dǎo)，在綜合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，首先探討了國(guó)內(nèi)外知名潮牌服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題;然后運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)國(guó)產(chǎn)潮牌服裝發(fā)展環(huán)