奢侈品品牌在中國市場的營銷策略研究——以范思哲為例.pdf

1、碩士學(xué)位論文論文題目論文題目：奢侈品品牌在中國市場的營銷策略研究奢侈品品牌在中國市場的營銷策略研究————以范思哲為例以范思哲為例作者姓名作者姓名湯菡湯菡指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師杜群陽杜群陽學(xué)科專業(yè)學(xué)科專業(yè)工商管理工商管理培養(yǎng)類別培養(yǎng)類別非全日制專業(yè)學(xué)位碩士非全日制專業(yè)學(xué)位碩士所在學(xué)院所在學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院提交日期提交日期2012016年4月奢侈品品牌在中國市場的營銷策略研究——以范思哲為例摘要中國經(jīng)濟在改革開放后取得了舉世矚目的成績

2、，社會的各個領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟、文化等都在經(jīng)歷著深刻的變革。中國龐大的中產(chǎn)富裕階層正在迅速崛起，為中國甚至世界的奢侈品發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。一方面，奢侈品作為一種舶來品，其消費者的消費觀念深受西方影響，同時由于中國傳統(tǒng)、習(xí)慣和文化的影響又呈現(xiàn)出差異性。另一方面，近幾年中國經(jīng)濟下行壓力加大，奢侈品的發(fā)展速度有所減緩，部分奢侈品廠商甚至關(guān)閉了部分門店，調(diào)整了在華的布局，這都說明中國的奢侈品市場競爭在加劇。因此，奢侈品廠商迫切需要創(chuàng)新營

3、銷理念和營銷手段。本文首先介紹了奢侈品的基本概念和基本特征。通過PEST分析法分別分析了奢侈品廠商在中國進(jìn)行營銷活動時所面對的特殊市場、經(jīng)濟、政治和社會環(huán)境以及發(fā)展中國本土奢侈品品牌存在的優(yōu)勢和劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)。然后，通過對相關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)的采集整理對奢侈品消費者進(jìn)行定位和細(xì)分，總結(jié)其行為特點和心理特征，同時采取問卷調(diào)查的方法來分析中國奢侈品消費者消費心理特點和消費行為特點。最后以意大利奢侈品品牌范思哲為例，通過對其在中國市場的營銷