移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究——以S餐飲公司為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化、信息化和智能化進程的不斷加快，不僅提高了人們獲取信息的數(shù)量和效率，也促使消費呈現(xiàn)出全球化的趨勢。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，智能手機和平板電腦具有越來越強大、越來越復雜的功能，如已經(jīng)具備了較強的存儲和處理功能，具有觸摸屏、定位、視頻攝像頭等功能組件，這些可以滿足消費者的多種需求，給消費者帶來了良好的用戶體驗。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者利用碎片化時間瀏覽網(wǎng)頁、APP等，通過移動終端進行消費和社交等，消費者的消費觀念、購買心

2、理和消費行為都發(fā)生了巨大改變變化，越來越多的消費者轉(zhuǎn)向移動消費。
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)、增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)等技術(shù)的支持下，企業(yè)為滿足和激發(fā)消費者的價值，同時低成本、高效率地為消費者提供服務(wù)，開始從主要依靠傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷向依靠傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)并存的營銷轉(zhuǎn)變。但移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷才剛剛開始起步，營銷模式還不成熟，營銷方式還不夠規(guī)范，因此，本文研究移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的構(gòu)建問題，希望對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供有

3、益建議。
　　本文第1章為緒論，主要介紹本文的選題背景，提出研究問題，并對論文的研究意義、主要研究內(nèi)容、研究方法和技術(shù)路線、創(chuàng)新點和論文框架等進行詳細介紹。第2章文獻綜述，對網(wǎng)絡(luò)營銷概念、網(wǎng)絡(luò)營銷類型、網(wǎng)絡(luò)渠道概念、網(wǎng)絡(luò)渠道類型，以及對應(yīng)的移動網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)概念進行了綜述。第3章移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式轉(zhuǎn)變研究。首先介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷興起及其發(fā)展，然后介紹了目前移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷取得的發(fā)展成就和面臨

4、的問題，在此基礎(chǔ)上介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的轉(zhuǎn)變。第4章，在分析傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合第3章對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式。第5章以具體的S餐飲企業(yè)為例，對本文提出的移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式進行了有效性檢驗。第6章提出本文的研究結(jié)論和研究展望。
　　總起來講，本文在深入分析移動互聯(lián)網(wǎng)背景下消費者行為、心理和消費偏好改變的基礎(chǔ)上，研究企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)