江蘇衛(wèi)視品牌特色研究.pdf_第1頁(yè)
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1、21世紀(jì)以來(lái),電視媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)興起并繁榮發(fā)展,面對(duì)著央視和地方電視臺(tái)雙面夾擊的省級(jí)衛(wèi)視,正在掀起一股打造電視頻道品牌的熱潮。各頻道也不斷地進(jìn)行頻道品牌化經(jīng)營(yíng)的摸索和創(chuàng)新。研究電視頻道的品牌具有著重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
　　本課題將營(yíng)銷學(xué)與媒體研究相結(jié)合,以營(yíng)銷學(xué)“品牌”概念為依托,界定了電視媒體品牌的含義。本課題以江蘇衛(wèi)視作為主要研究對(duì)象,縱向上梳理了江蘇衛(wèi)視“以咨詢?yōu)楹诵?以情感為特色”到“情感世界,幸福中國(guó)”的品

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