滑翔傘運動消費者休閑參與行為研究.pdf

1、隨著經濟和社會的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快以及城市化進程的加速推進，生活在城市中的人們越來越渴望去大自然中享受休閑，以擺脫工作中的枯燥、釋放生活中的壓力。戶外運動正好能夠滿足當今社會人們對于享受快樂、追求自由的需要，逐漸受到大眾的青睞，而且隨著大眾生活水平的提升，帶薪休假制度的推行，人們參與戶外運動的愿望愈發(fā)強烈。需求市場的擴大必定引起企業(yè)之間的劇烈競爭。國外戶外運動大品牌開始紛紛入駐國內一、二線城市搶占這一具有巨大潛力的市場，而國內民族

2、企業(yè)也不甘示弱，以價格優(yōu)勢同國際品牌展開角逐，戶外商品展覽、博覽會更是如雨后春筍般在全國各地舉辦。近幾年，一些時尚、新鮮、刺激的極限運動，如滑翔傘、熱氣球等航空項目也隨著這波戶外運動潮被引入國內，成為不少白領新貴和社會高層次人群的“新寵”，滑翔傘更是被視為人類最為廉價的飛天工具而受到青睞?；谏鲜霰尘?，本文對滑翔傘運動消費者的休閑參與行為進行了細致而深入的研究，一方面拓寬了戶外極限運動休閑消費行為的研究領域，填補滑翔傘理論研究的空白;另

3、一方面也為滑翔傘在長江三角洲地區(qū)的市場推廣提供了新思路。
　　 滑翔傘自首次引入國內以來已有二十載，但是與此相關的理論與實證研究卻很少被涉獵，有關消費者休閑行為的研究和文獻更是少之又少。本文以消費者分群范式(VALS2模型)以及休閑限制理論為基礎，采用文獻分析法、實地觀察法、軟件分析法、調查問卷法等方法展開定性和定量分析，主要內容可以簡單概括為以下三部分:一、梳理相關概念，整理近幾年國內外有關運動休閑、極限運動、體育休閑消費行為

4、的文獻和著作，為下文作準備;二、結合調查取得的數據，運用VALS2模型對滑翔傘運動消費者進行定性歸類，并構建VALS2模型與休閑限制理論的綜合模型，對滑翔傘運動消費類型的層級提升突破休閑限制過程進行探討與分析;三、從政府、行業(yè)、俱樂部三個層面提出滑翔傘運動市場推廣的意見和建議。
　　 文章的研究結果表明:第一，滑翔傘運動是一項不受年齡限制的朋友圈內的運動;第二，根據其休閑消費行為特征，滑翔傘運動消費者可以被劃分為被動觀賞型、即時

5、參與型、休閑體驗型、時尚享樂型、積極融入型和忠誠專業(yè)型六大類，且每一類型都有其自身資源特征和自我向導;第三，滑翔傘運動消費者各類型之間存在從低層級向高層級類型轉變的可能性，但是轉變過程的實現必須要求行為主體克服相應的休閑限制因素;第四，在各類型消費者向更高層次轉變的過程中，每一類型需要克服的主要限制因素有所不同。
　　 本文的主要創(chuàng)新點在于:首先以滑翔傘運動消費者休閑行為為主要研究對象，選題新穎;其次，以VALS2分群范式貫穿文