手表市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為研究.pdf

1、自改革開放以來(lái)，我國(guó)的手表業(yè)一直保持著較高的發(fā)展速度，中國(guó)一躍成為世界最大的手表制造國(guó)。但加入WTO之后，關(guān)稅的調(diào)整，配額的取消，市場(chǎng)化程度較高的手表業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化。面對(duì)頂尖的瑞士表業(yè)領(lǐng)袖和緊隨其后的日本時(shí)尚品牌，國(guó)內(nèi)表業(yè)明顯增速放緩、效益遞減。而對(duì)于手表行業(yè)的所有競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，最終制勝的關(guān)鍵就在于對(duì)中國(guó)手表消費(fèi)者購(gòu)買行為的理性研究。 我國(guó)手表市場(chǎng)一直都具有獨(dú)特的消費(fèi)需求和消費(fèi)特點(diǎn)。隨著科技的進(jìn)步和生活水平的提高，老一代手表消費(fèi)

2、者的生活觀念和購(gòu)買能力在逐步轉(zhuǎn)變，而新一代的審美情趣和價(jià)值觀念千變?nèi)f化、無(wú)從考究。手表制造商、經(jīng)銷商和零售商只有時(shí)刻把握了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為以及隱藏其后的影響因素，才能制定正確而有效的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷方案，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，推動(dòng)我國(guó)手表市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。 為此，本論文通過(guò)理論結(jié)合實(shí)際、比較研究、歸納分析等方法對(duì)手表市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行分析：第一章前言部分簡(jiǎn)單介紹了手表的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)消費(fèi)行為研究現(xiàn)狀進(jìn)行了回顧以明確研究背景、

3、目的及意義：第二章通過(guò)文獻(xiàn)資料、實(shí)例分析和定性定量結(jié)合法對(duì)我國(guó)手表市場(chǎng)進(jìn)行分類分析，并歸納總結(jié)了各類市場(chǎng)中知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和消費(fèi)者的一些購(gòu)買行為、特點(diǎn)；第三章則將經(jīng)典的消費(fèi)者一般購(gòu)買模式理論運(yùn)用于我國(guó)手表市場(chǎng)的研究中，以全面動(dòng)態(tài)的把握手表購(gòu)買行為特點(diǎn)；第四章就根據(jù)以上分類、分階段的購(gòu)買行為分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)并詳細(xì)闡述了影響手表消費(fèi)者購(gòu)買行為的關(guān)鍵因素，包括動(dòng)機(jī)因素、個(gè)人因素、社會(huì)因素、文化因素及營(yíng)銷因素；第五章在前幾章緊緊相扣的分析研究基