山東郵政媒體資源整合策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)先后出臺(tái)一系列發(fā)展政策和措施，推進(jìn)我國(guó)文化傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、改革和發(fā)展。隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與新媒體的崛起，媒體整合策略呈現(xiàn)出跨行業(yè)、跨平臺(tái)、跨區(qū)域發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。作為我國(guó)傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，郵政媒體資源豐富多樣。因此，在當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)整合發(fā)展的大背景下，郵政媒體資源如何實(shí)現(xiàn)有效整合，做好做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)郵政媒體資源的科學(xué)化、市場(chǎng)化發(fā)展，已經(jīng)成為郵政企業(yè)文化媒體業(yè)務(wù)迫切需要研究的新課題。
　　在研究過(guò)程中，本文對(duì)郵政媒體資源整合的研

2、究背景和意義、研究現(xiàn)狀和內(nèi)容進(jìn)行了分類，梳理出了郵政媒體整合的研究方向，確立了本文的研究思路和方法，總結(jié)出了本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)。在組織傳播學(xué)的理論范疇內(nèi)，對(duì)郵政媒體資源概念的類型、范圍和特點(diǎn)進(jìn)行了界定和說(shuō)明，對(duì)郵政所擁有的新聞媒體、直郵和DM媒體、戶外媒體、影視媒體，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體等媒體資源進(jìn)行了詳盡描述，運(yùn)用媒體傳播系列理論、資源整合理論等手段，系統(tǒng)論證了當(dāng)前社會(huì)媒體大發(fā)展的環(huán)境下，郵政媒體資源整合發(fā)展的理論可行性以及可操作性。通過(guò)對(duì)山

3、東郵政當(dāng)前媒體資源的運(yùn)營(yíng)和管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出郵政媒體資源整合存在的如發(fā)展模式混亂、內(nèi)外部環(huán)境挑戰(zhàn)、素質(zhì)水平不高等諸多觀念性、體制性問題。面對(duì)當(dāng)前波瀾壯闊的媒體發(fā)展前景，實(shí)現(xiàn)媒體資源的有效整合和發(fā)展成為當(dāng)前郵政媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。
　　本文在梳理文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析法，從山東郵政的內(nèi)部環(huán)境和社會(huì)環(huán)境入手，對(duì)郵政媒體資源發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析，提出了郵政媒體資源整合的復(fù)雜性和必要性。一方面，從外部環(huán)境來(lái)講，我國(guó)傳媒

4、業(yè)發(fā)展的大環(huán)境趨好，國(guó)家傳媒政策利好頻繁出臺(tái)，社會(huì)媒體資源整合可借鑒經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)與社會(huì)媒體相比較，郵政企業(yè)具有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，郵政媒體資源不僅涵蓋面廣，而且又具有天然優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)渠道、受眾穩(wěn)定的傳播資源等得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)；另一方面，郵政媒體資源的劣勢(shì)同樣突出，存在著經(jīng)營(yíng)觀念落后、發(fā)展模式混亂、隊(duì)伍素質(zhì)不高等問題，嚴(yán)重影響著郵政傳媒業(yè)務(wù)的整合、擴(kuò)張和發(fā)展。因此，隨著當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的變革轉(zhuǎn)型、新媒體的興起和普及，作為郵政企業(yè)新列的發(fā)展業(yè)務(wù)之一，

5、為郵政媒體資源整合、促進(jìn)郵政媒體業(yè)務(wù)發(fā)展提供了非?？煽康?、潛力巨大的市場(chǎng)空間。
　　為實(shí)現(xiàn)山東郵政媒體資源的有效整合，本文提出了媒體資源的整合策略，通過(guò)內(nèi)部資源整合，建立全媒體的傳播體系；通過(guò)外延拓展，深化媒體資源實(shí)現(xiàn)社會(huì)開放式合作；通過(guò)深度擴(kuò)張，進(jìn)一步培育健全媒體發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。為了確保整合策略的實(shí)施，郵政媒體資源的整合采取整合管理架構(gòu)、理順運(yùn)營(yíng)機(jī)制、優(yōu)化資源配置、整合傳播內(nèi)容等措施，建立一個(gè)科學(xué)化、市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制。在能夠確保整合