重慶市涪陵“增福土雞”網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建研究.pdf

1、重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文重慶市涪陵“增福土雞”網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建研究碩士研究生：楊得姁指導(dǎo)老師：古廣東教授學(xué)科專業(yè)：工商管理所在學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院重慶師范大學(xué)二〇一七年五月重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I重慶市涪陵“增福土雞”網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建研究摘要隨著人們生活水平的提高，大眾對食品的需求程度也越來越精細。綠色、健康、生態(tài)成了購買產(chǎn)品的首選。近年來，全國各地都開始著力打造生態(tài)農(nóng)業(yè)，反季蔬菜已經(jīng)越來越不暢銷。農(nóng)副產(chǎn)品供給量也有原來的相對

2、短缺逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬^剩，但是由于中國國情決定，農(nóng)副產(chǎn)品的地方分配是不均勻的，因此迫切需要開拓新的銷售渠道來對資源進行合理分配，以在一定程度上避免資源的浪費。近年來互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳來達到銷售目的已經(jīng)被很多行業(yè)所使用。依靠互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展作為背景網(wǎng)絡(luò)營銷以一種全新的方式為我國農(nóng)副產(chǎn)品銷售帶來了前所未有機遇和挑戰(zhàn)。它較傳統(tǒng)營銷融入了現(xiàn)代化技術(shù)和方法，對我國農(nóng)副產(chǎn)品的營銷有極大的促進作用，將網(wǎng)絡(luò)的及時、便捷、跨時空等特點系統(tǒng)

3、運用到農(nóng)副產(chǎn)品的營銷過程中就是對農(nóng)副產(chǎn)品實行網(wǎng)絡(luò)營銷在此過程中，要求人們充分利用Inter的特點，通過計算機使用信息技術(shù)將農(nóng)副產(chǎn)品的圖片、市場價格、供求信息等進行加工處理加上物流配送體系運用到銷售過程中以達到提升農(nóng)副產(chǎn)品形象以及農(nóng)副產(chǎn)品的銷售量最終實現(xiàn)資源最有配置的目的。它是一種主要依靠英特網(wǎng)獨有的性質(zhì)來實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售的現(xiàn)代化手段。本文在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)上以網(wǎng)絡(luò)營銷模式為研究對象通過對國內(nèi)幾種典型的銷售模式做分析后，再對重慶市涪陵區(qū)

4、增福土雞進行調(diào)研分析，運用SWOT分析法對涪陵區(qū)增福土雞網(wǎng)絡(luò)營銷進行深入研究分析了重慶市涪陵區(qū)增福土雞實行網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢及機遇和挑戰(zhàn)，最后通過構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，從農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的建設(shè)、物流配送體系建設(shè)、品牌建設(shè)、售后服務(wù)等方面進行體系構(gòu)建，以得出本文的結(jié)論。本文首先對農(nóng)副產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論做了闡述，第三部分對國內(nèi)三種典型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式進行對比分析找出這幾種營銷模式的可借鑒的地方和不足。第四部分針對通