家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在計(jì)算機(jī)技術(shù)和Internet網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的條件下，應(yīng)對(duì)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文環(huán)境的有效營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有超時(shí)空性、跨時(shí)間和地域等特征，是世界各地企業(yè)正在積極開(kāi)展的一種新型營(yíng)銷(xiāo)手段。家紡企業(yè)作為我國(guó)的傳統(tǒng)工業(yè)，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沉痛打擊后，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓提上戰(zhàn)略高度，而在我國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式在一定程度上無(wú)法滿(mǎn)足家紡企業(yè)擴(kuò)張國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，在這種情況下，作為新型營(yíng)銷(xiāo)模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，吸引越來(lái)

2、越多的家紡企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
　　 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)模式，像傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式一樣，需要對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)定，而不是不計(jì)效果的盲目營(yíng)銷(xiāo)，因此，構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的評(píng)價(jià)體系具有必要性和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本論文在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案和企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)涵、特征等的細(xì)致研究，分析得出我國(guó)家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方案，并以顧客需求為中心構(gòu)建了我國(guó)家紡企