從化妝品廣告語透視中西文化價值觀差異.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，化妝品消費市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，世界著名化妝品品牌也紛紛入駐中國，化妝品廣告在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。
　　本研究試圖運用Hofstede，Kluckhohn，Strodtbeck和Hall關(guān)于文化價值觀的理論，探討化妝品廣告中體現(xiàn)的中西文化價值觀差異。本研究主要采用跨文化比較法，對所收集來的中英化妝品廣告語進(jìn)行對比分析，所引用的廣告語主要來源于電視，網(wǎng)絡(luò)以及時尚雜志。
　　經(jīng)過分析中西化妝品

2、廣告語，筆者發(fā)現(xiàn)化妝品廣告語中折射的中西文化價值觀差異比較明顯：中國價值觀主要表現(xiàn)為集體主義，崇尚權(quán)威，過去時間取向，與自然和諧共處和高語境；而西方價值觀主要體現(xiàn)在個人主義，相信事實，未來時間取向，征服自然和低語境。
　　筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下三方面正確對待中西文化交流中的價值觀差異：（1）意識到差異性；（2）中西文化和諧共存；（3）形成文化動態(tài)觀，把中西文化看成一個變化發(fā)展的過程。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界各種文化不斷融合，因此