

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、本文采用跨文化交際研究方法分析中國(guó)書(shū)面廣告語(yǔ)中的文化現(xiàn)象,旨在發(fā)現(xiàn)西方文化對(duì)中國(guó)廣告訴求的影響.本研究采用了Hofstede著名的四個(gè)文化價(jià)值向度之一--集體主義和個(gè)人主義的向度作為分析文化價(jià)值觀的理論框架,并以自Pollay(1983)以來(lái)十幾篇研究使用過(guò)的32項(xiàng)廣告訴求分類(lèi)作為本研究分析廣告訴求中文化價(jià)值的依據(jù),本文對(duì)比研究了1991-1992年和2002-2003年三種中文雜志廣告287篇,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),1991-1992年的廣告
2、主要采用"美"、"效果或效用"、"高品質(zhì)"和"科技"四種文化價(jià)值訴求;2002-2003年雜志廣告主要體現(xiàn)"美"、"效果或效用"、"享樂(lè)"和"產(chǎn)品容易使用"四種文化價(jià)值.通過(guò)對(duì)32項(xiàng)廣告訴求的分析結(jié)果表明,廣告內(nèi)容深受西方文化價(jià)值觀的影響,廣告中含有個(gè)人主義和享樂(lè)主義的價(jià)值觀的內(nèi)容明顯比十年前有所增加,比如個(gè)人獨(dú)立意識(shí),主張自由,享受生活的典型西方生活觀念更容易被二十一世紀(jì)的當(dāng)代中國(guó)人所接受.但是作為深受儒家傳統(tǒng)思想教育影響的中國(guó)人仍然
3、看重傳統(tǒng)的東方文化價(jià)值觀.因此,2002-2003年的雜志廣告中,"關(guān)愛(ài)助人"、"社會(huì)地位"和"強(qiáng)調(diào)金錢(qián)財(cái)富"的文化訴求有很多的體現(xiàn).本研究還發(fā)現(xiàn)在九十年代初期的廣告偏向于采用理性的訴求方式說(shuō)服消費(fèi)者,而十年后的今天,無(wú)論是宣揚(yáng)集體主義的價(jià)值觀還是個(gè)人主義價(jià)值觀,廣告者更愿意采用帶有極強(qiáng)感情色彩的感性訴求來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者.研究結(jié)果表明當(dāng)代中國(guó)廣告深受西方文化的影響,極強(qiáng)地體現(xiàn)了東西方文化價(jià)值觀的融合;與此同時(shí)本研究也呼應(yīng)了Pollay(19
4、86、1987)認(rèn)為廣告雖能表達(dá)文化,但卻是文化的歪曲鏡(distorted mirror)的說(shuō)法,廣告常有其特定商業(yè)行銷(xiāo)目的,因此它所強(qiáng)調(diào)的價(jià)值觀常會(huì)偏向商業(yè)的價(jià)值,無(wú)法完全反映一個(gè)社會(huì)的文化價(jià)值觀.在本研究中,還發(fā)現(xiàn)不同的產(chǎn)品傾向于使用特定的文化價(jià)值.本研究分別采用了X<'2>檢驗(yàn)和一元方差分析的統(tǒng)計(jì)方法,來(lái)檢驗(yàn)樣本差異的顯著性.本研究有助于對(duì)全球化的信息時(shí)代個(gè)人主義和集體主義價(jià)值觀的動(dòng)態(tài)變化的理解.新一代的中國(guó)人深受多種文化思想的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 跨文化視角下中美汽車(chē)廣告語(yǔ)體現(xiàn)的文化價(jià)值觀差異研究.pdf
- 從化妝品廣告語(yǔ)透視中西文化價(jià)值觀差異.pdf
- 中美廣告標(biāo)語(yǔ)文化價(jià)值觀對(duì)比研究.pdf
- 中外名企核心價(jià)值觀(廣告語(yǔ))
- 廣告語(yǔ)言的歷時(shí)研究.pdf
- 經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化價(jià)值觀變遷.pdf
- 英文書(shū)面廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)法銜接研究.pdf
- 中英食品廣告中的文化價(jià)值觀對(duì)比研究.pdf
- 中國(guó)平面廣告所體現(xiàn)的文化價(jià)值觀——以《北京晚報(bào)》廣告為例.pdf
- 84025.經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化價(jià)值觀變遷
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的文化價(jià)值觀的對(duì)比研究.pdf
- 淺談美國(guó)的文化價(jià)值觀
- 55979.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)廣告文化價(jià)值觀研究
- 中英網(wǎng)絡(luò)征婚廣告中的文化價(jià)值觀對(duì)比研究.pdf
- 多元文化價(jià)值觀的哲學(xué)思考
- 美國(guó)文化價(jià)值觀透析.pdf
- 德國(guó)貴族文化價(jià)值觀分析.pdf
- 從文化價(jià)值觀角度分析中美電視公益廣告.pdf
- 上海地鐵平面廣告語(yǔ)研究.pdf
- 廣告語(yǔ)言的文化研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論