中英化妝品廣告語“時間取向”及文化差異對比研究.pdf

1、近些年化妝品已經(jīng)成為新型消費熱點，化妝品廣告語在人類生活中承擔(dān)的角色越來越重要。國內(nèi)外眾多學(xué)者對化妝品廣告語的研究分門別類，但從文化層面以“時間取向”這一深層文化內(nèi)涵為視角專門對中英文化妝品廣告語進行對比研究卻為數(shù)不多。本文的創(chuàng)新之處在于運用“時間取向”這一體現(xiàn)深層文化內(nèi)涵的理論，從現(xiàn)代語言學(xué)的角度分別對中英兩種語言的化妝品廣告語實例做對比分析，展示兩者在時間取向上的種種差異，并探究造成時間取向差異的文化根源。
　　 時間作為文

2、化深層次的一個重要部分，承載了人們深層意識的文化內(nèi)涵，又與人們的日常生活密切關(guān)聯(lián)，時間取向正在影響著人們的生活。本文的研究理論來源于霍爾的《無聲的語言》和克拉克洪及斯多特貝克的《價值取向》中構(gòu)建的四個對比框架理論:線性和環(huán)形時間取向，將來與過去時間取向，單向和多向時間取向，瞬時和持續(xù)時間取向?；谶@四個對比框架理論，本文選取了中英文化妝品廣告語中的104篇，通過對選取的中英文化妝品廣告語的對比分析發(fā)現(xiàn)中英文化有著不同的時間取向差異:中國

3、人傾向于環(huán)形、過去、多向、持續(xù)的時間取向。以美國作為代表的西方社會傾向于線形、未來、單向、瞬時的時間取向。而不同的思維模式、宗教信仰、哲學(xué)觀念、審美情趣、社會制度、語言習(xí)慣等六方面的差異又是形成并影響中西文化的重要因素，這也成了中英文化妝品廣告語的區(qū)別特征。
　　 本文以定性分析為主，語料分析為輔，綜合演繹與歸納、描寫與解釋相結(jié)合的研究方法，運用“時間取向”這一深層文化內(nèi)涵的相關(guān)理論，立足英漢雙語語料，通過對中英文化妝品廣告語實