新媒體環(huán)境下城鄉(xiāng)中年群體媒介素養(yǎng)比較研究——以浙江省為例.pdf

1、媒介素養(yǎng)一詞自興起以來(lái)便倍受各專家、學(xué)者矚目。特別是在近年來(lái)爆發(fā)的媒介革命中，受眾地位逆轉(zhuǎn)和信息以指數(shù)形式爆炸的時(shí)代，電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視、pad等新媒介已成為人們生活中必不可少的設(shè)備。媒介素養(yǎng)研究的范圍和內(nèi)涵也隨之迅速延伸。城鄉(xiāng)差距現(xiàn)狀、人口老齡化問(wèn)題和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，對(duì)新媒體環(huán)境下城鄉(xiāng)中年群體媒介素養(yǎng)的研究被提上日程。
　　本文以提升城鄉(xiāng)中年群體媒介素養(yǎng)為切入口，在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的媒介社會(huì)化大環(huán)境下，以浙江

2、省具有代表性的六個(gè)市（杭州、紹興、嘉興、臺(tái)州、麗水、衢州）為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，研究中年群體對(duì)日常使用的新媒介（主要涉及電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視、pad等）的接觸、使用、認(rèn)知情況。問(wèn)卷數(shù)據(jù)使用SPSS進(jìn)行聚類（聚類的意義在于將媒介素養(yǎng)水平相近的人聚為一類），利用MySQL統(tǒng)計(jì)各個(gè)類別新媒介素養(yǎng)水平并將其判定為五個(gè)等級(jí)，最后使用判別分析法驗(yàn)證聚類方法的準(zhǔn)確性。分析得出城市新媒介素養(yǎng)水平總體高于農(nóng)村；受教育程度、年收入、職業(yè)、性別