慕俄格古城旅游目的地營銷策略研究.pdf

1、目前，國內(nèi)各個旅游景區(qū)的同質(zhì)化競爭激烈，消費者在眾多可供挑選的旅游景區(qū)之前面臨著“目的地”選擇的困惑與迷茫，往往難以做出決定。很大程度上，消費者的最終決定不僅取決于旅游景區(qū)的知名度與吸引力，也取決于該景區(qū)的營銷策略是否得當。作為新興的旅游目的地，慕俄格古城面臨同樣的問題，甚至于更加需要合理有效的營銷策略。對于慕俄格古城現(xiàn)階段的營銷主體—慕俄格古城管理處來說，最現(xiàn)實的問題就是如何制定和優(yōu)化營銷策略。因此，很有必要對慕俄格古城的旅游目的地營

2、銷策略進行系統(tǒng)深入的研究。
　　本文以慕俄格古城在國內(nèi)旅游市場上的現(xiàn)實境況為切入點，結(jié)合國內(nèi)外旅游目的地營銷相關(guān)文獻，總結(jié)和分析慕俄格古城旅游目的地營銷的實踐和影響因素。最后在SWOT分析的基礎(chǔ)上以慕俄格古城管理處為營銷主體給出營銷策略優(yōu)化建議。本文嘗試引入了邊緣型古鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)+、山地旅游等概念用于研究慕俄格古城目的地營銷策略的制定與優(yōu)化，重點指出慕俄格古城管理處應(yīng)該在合理的形象定位的前提下對目的地營銷策略做出以“互聯(lián)網(wǎng)+彝族文化

3、山地旅游”為核心的調(diào)整和優(yōu)化。
　　在旅游業(yè)上升為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，貴州舉全省之力發(fā)展以“山地公園省、多彩貴州風”為標志的山地旅游及全域旅游的利好形勢下，以慕俄格古城景區(qū)為代表的大方縣旅游業(yè)迎來了發(fā)展和壯大的大好時機。作為景區(qū)實際的營銷主體，慕俄格古城管理處能不能充分利用好優(yōu)越的政策支持與良好的旅游資源，很大程度上取決于其目的地營銷策略是否合理有效?；诖耍疚牡难芯恐荚趲椭蕉砀窆懦枪芾硖幾龊寐糜文康牡貭I銷策略工作，為相關(guān)政府部門和