旅游目的地微營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)作模式研究——以沈陽(yáng)市為例.pdf

1、當(dāng)下，旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)非常重要的方式之一，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出相當(dāng)快速的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。這對(duì)于旅游目的地的管理者來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。要想在日漸激烈的旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中嶄露頭角，就需要相關(guān)的業(yè)界人員進(jìn)行良好的旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)工作。而隨著微博、微信等微媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)模式也需要?jiǎng)?chuàng)新，以適應(yīng)新時(shí)代的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式也面臨著轉(zhuǎn)型。由此，如何根據(jù)不同微媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)的微

2、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作工作，使旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)工作能夠與時(shí)俱進(jìn)，取得最大的營(yíng)銷(xiāo)宣傳效果，是擺在當(dāng)前許多營(yíng)銷(xiāo)者面前的重要問(wèn)題。
　　本文旨在以沈陽(yáng)市為例，通過(guò)研究使旅游目的地的微營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)作模式更為清晰，為旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)工作乃至整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展做出自己的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。首先，對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行界定，明確“旅游目的地”，“微營(yíng)銷(xiāo)”，“旅游目的地微營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)作模式”等概念，同時(shí)梳理本文所依據(jù)的相關(guān)理論基礎(chǔ)，即整合營(yíng)銷(xiāo)理論、軟營(yíng)銷(xiāo)理論以及直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論。其次，針

3、對(duì)沈陽(yáng)市旅游目的地微營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀展開(kāi)分析，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的途徑獲取專(zhuān)家和游客分別對(duì)旅游目的地微營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)方面的數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)微營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，為后續(xù)微營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)作模式的提出提供重要的參考。然后，基于“Web”技術(shù)和“4G”技術(shù)構(gòu)建旅游目的地的微營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)作模式，確定營(yíng)銷(xiāo)主體和客體，提出旅游目的地微營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)作模式的構(gòu)建原則。并且，主要從豐富和加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以及加強(qiáng)保障機(jī)制兩個(gè)方面闡述旅游目的地微營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)作模式的實(shí)施。最后，