我國(guó)網(wǎng)上銀行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)商業(yè)銀行業(yè)壞賬率普遍偏高，內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還不夠完善，外部環(huán)境和內(nèi)部結(jié)構(gòu)都對(duì)我國(guó)銀行業(yè)提出新的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，我國(guó)錢荒已經(jīng)成為常態(tài)的情況下，銀行業(yè)躺著賺錢的日子已經(jīng)過去，銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益加劇。在金融市場(chǎng)寬松化、監(jiān)管壁壘逐漸消除的同時(shí)，為外資銀行的發(fā)展提供了政策支持，為民間資本進(jìn)入銀行業(yè)提供了條件。
　　網(wǎng)絡(luò)銀行蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著危機(jī)，外資銀行依托網(wǎng)絡(luò)銀行進(jìn)行新的擴(kuò)張，民營(yíng)銀行對(duì)中間環(huán)節(jié)和邊緣環(huán)節(jié)進(jìn)行

2、精耕細(xì)作，都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)上銀行新的競(jìng)爭(zhēng)格局的產(chǎn)生。因此，對(duì)我國(guó)銀行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、營(yíng)銷策略以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析研究是十分必要的。
　　本文在分析國(guó)內(nèi)外網(wǎng)上銀行發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合波特競(jìng)爭(zhēng)理論、營(yíng)銷策略理論、信息經(jīng)濟(jì)理論、非摩擦經(jīng)濟(jì)理論等，分析研究我國(guó)網(wǎng)上銀行發(fā)展的新趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)的新環(huán)境，并對(duì)營(yíng)銷策略做了一些有益的探討，結(jié)合前人的研究成果，提出了一些自己的觀點(diǎn)。論文共分為5章。第1章主要介紹了課題研究的背景、意義、研究思路以及創(chuàng)新點(diǎn)；第2