海爾空調(diào)中東地區(qū)國(guó)際化戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境、低成本的勞動(dòng)力資源以及寬松優(yōu)惠的投資政策，吸引了大批跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，海爾、華為等一大批中國(guó)企業(yè)也紛紛實(shí)施走出去的戰(zhàn)略，在國(guó)外建立生產(chǎn)基地、研發(fā)中心，開(kāi)始了其國(guó)際化進(jìn)程。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功的大陸企業(yè)，其國(guó)際化進(jìn)程是不可避免的，這也是企業(yè)成長(zhǎng)與壯大的必經(jīng)之路。國(guó)際化促進(jìn)了國(guó)際技術(shù)的轉(zhuǎn)移、國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展以及資源的全球配置。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)企

2、業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期:一方面，為中國(guó)企業(yè)提供了壯大自身的機(jī)遇，另一方面，國(guó)際化進(jìn)程，也充滿了威脅和挑戰(zhàn)。
　　海爾自1999年在美國(guó)建廠開(kāi)始了其國(guó)際化進(jìn)程，至今，海爾的國(guó)際化經(jīng)歷了播種、扎根、結(jié)果三個(gè)階段，目前已經(jīng)將國(guó)際化戰(zhàn)略覆蓋到了170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1993年，海爾冰箱登陸中東市場(chǎng)，隨后，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了大容量洗衣機(jī)、大容量冰箱、熱帶空調(diào)、阿拉伯文電視等產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。2003年12月，約旦工廠生產(chǎn)出第一臺(tái)海爾

3、空調(diào)。本土化生產(chǎn)、銷(xiāo)售的海爾產(chǎn)品迅速滿足了中東地區(qū)消費(fèi)者的需求，也迅速提升了海爾產(chǎn)品在中東地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前海爾空調(diào)在國(guó)內(nèi)外共有16個(gè)生產(chǎn)基地，生產(chǎn)幾十個(gè)系列，上千種產(chǎn)品。
　　2006年開(kāi)始，海爾集團(tuán)繼實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略之后，開(kāi)始全球化品牌戰(zhàn)略階段，2013年之后又進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段。海爾空調(diào)在中東地區(qū)的戰(zhàn)略也隨之進(jìn)行了調(diào)整。本文重點(diǎn)研究海爾空調(diào)事業(yè)部在中東地區(qū)的戰(zhàn)略部署，并針對(duì)海爾空調(diào)在中東地區(qū)的國(guó)際化提

4、出了作者的觀點(diǎn)。
　　本文將以國(guó)際化戰(zhàn)略管理理論為依據(jù)，通過(guò)PEST分析、五力模型、SWOT分析等方法，在公司戰(zhàn)略的層面分析海爾空調(diào)中東地區(qū)業(yè)務(wù)國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上結(jié)合海爾國(guó)際化發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，從海爾自身發(fā)展和外部環(huán)境兩個(gè)方面，對(duì)海爾空調(diào)中東地區(qū)業(yè)務(wù)國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展所面臨的機(jī)遇及威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行分析，同時(shí)指出了海爾空調(diào)在中東地區(qū)國(guó)際化發(fā)展目前存在的問(wèn)題以及所遇到的瓶頸問(wèn)題，并提出海爾空調(diào)中東地區(qū)業(yè)務(wù)國(guó)際化進(jìn)程

5、的解決方案，進(jìn)而提出海爾空調(diào)在中東地區(qū)國(guó)際化的戰(zhàn)略決策。
　　本文擬采用的主要研究方法包括文獻(xiàn)調(diào)研法，實(shí)地調(diào)查法，歸納分析法，系統(tǒng)分析法。
　　本文一方面是以自己所學(xué)到的知識(shí)結(jié)合企業(yè)的實(shí)際來(lái)分析企業(yè)所面臨的問(wèn)題，并為解決這些問(wèn)題提出自己的意見(jiàn)和主張，提高自己運(yùn)用知識(shí)來(lái)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，并提出優(yōu)化海爾空調(diào)中東地區(qū)國(guó)際化實(shí)踐的觀點(diǎn)，另一方面也希望通過(guò)分析海爾空調(diào)中東地區(qū)國(guó)際化戰(zhàn)略的情況，能給海爾集團(tuán)中東地區(qū)業(yè)務(wù)以及中國(guó)家