Brief Study on Brand Name Translation.pdf

1、隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)對(duì)外的開放速度更快，范圍更廣，力度更大，各種形式的商品從海外進(jìn)入到中國(guó)，同時(shí)越來(lái)越多的具有中國(guó)特色中國(guó)優(yōu)勢(shì)的商品出口到海外市場(chǎng)。而現(xiàn)代商品必不可少的“附件”——廣告(包括品牌，廣告標(biāo)語(yǔ)等)也隨之自由出入我們的國(guó)境。廣告翻譯的誕生，發(fā)展，及未來(lái)的興盛由此有了其背景和前提條件。 本文以美國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家Eugene.A.Nida的動(dòng)態(tài)/功能等值理論為基礎(chǔ)，分析了在廣告品牌的英漢互譯過(guò)程中，必須遵循的翻譯原

2、則。并指出在源語(yǔ)言和目標(biāo)語(yǔ)這兩個(gè)翻譯過(guò)程里，必須考慮的語(yǔ)境因素里，廣告翻譯更傾向于目標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)境，更注重“效果”的動(dòng)態(tài)等值，而非“形式”，“內(nèi)容”的死板等值。因此根據(jù)Nida的這一原理，推出了以目標(biāo)語(yǔ)讀者對(duì)譯文的理解程度以及反應(yīng)程度為中心和目的品牌翻譯方法。 本文還針對(duì)廣告中品牌所承載的特殊功能，將Peter.Newmark的翻譯評(píng)判理論運(yùn)用到評(píng)估這種特殊的翻譯過(guò)程中。并運(yùn)用Newmark的翻譯評(píng)判五步驟對(duì)典型案例進(jìn)行分析，使讀者對(duì)

3、Newmark的這一原理的應(yīng)用有了直觀而生動(dòng)的了解。 最后本文還引用了荷蘭教授Geert Hofstede的文化緯度理論(包括權(quán)力距離、個(gè)體主義/集體主義、不確定規(guī)避和剛性主義/柔性主義)，闡述了中西文化的差異以及這種差異對(duì)品牌翻譯過(guò)程和采用策略的影響；并指出為適應(yīng)不同文化背景的讀者而采用不同言語(yǔ)的廣告會(huì)產(chǎn)生截然不同的功效，盲目的機(jī)械翻譯，恪守譯文與原文的統(tǒng)一風(fēng)格很可能使廣告讀者不知所云甚至頓生反感，隨之品牌的功能也就無(wú)從實(shí)現(xiàn)了