《鄉(xiāng)約》欄目在三農(nóng)信息傳播中的效果研究.pdf

1、本文主要對《鄉(xiāng)約》欄目的定位、受眾、收視概況以及該節(jié)目與農(nóng)業(yè)信息傳播,農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與農(nóng)業(yè)信息傳播的關(guān)系進(jìn)行初步探討，主要研究分析《鄉(xiāng)約》欄目的兩次節(jié)目樣態(tài)的變化發(fā)展過程以及該欄目在對三農(nóng)信息傳播過程中的作用，本文通過對一檔具有代表性的農(nóng)業(yè)節(jié)目進(jìn)行初步的分析研究，以期更好的認(rèn)識和發(fā)展國內(nèi)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。《鄉(xiāng)約》欄目以快樂訪談為主，圍繞農(nóng)民身邊的人、事、物、以講述農(nóng)民自己的故事為主要內(nèi)容的電視節(jié)目。2014年開始改版成為相親交友節(jié)目，成為央視

2、惟一一檔相親類欄目，以展現(xiàn)地方風(fēng)土人情為特點，以各地不同自然風(fēng)貌為背景的大型戶外快樂訪談欄目，堅持以關(guān)注農(nóng)村、關(guān)心農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民為首要任務(wù)，堅持以普及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活觀念和各類農(nóng)業(yè)信息，推進(jìn)當(dāng)代農(nóng)村社會面貌改觀，滿足農(nóng)民農(nóng)業(yè)信息與文化娛樂需求方面優(yōu)勢突出。
　　我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，電視又是一種非常重要的大眾傳播媒介，而農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對“三農(nóng)”宣傳的作用極大。本文在參閱文獻(xiàn)資料和大量節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在

3、傳播學(xué)的使用與滿足理論、二次傳播理論和議程設(shè)置理論等多種理論的指導(dǎo)下，將傳播理論和創(chuàng)作實踐結(jié)合在一起，通過對《鄉(xiāng)約》整個節(jié)目創(chuàng)作過程的分析，闡述農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在傳播農(nóng)業(yè)信息方面的作用。以《鄉(xiāng)約》這個在中央電視臺第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目中具有代表性節(jié)目作為研究對象。對其節(jié)目在的內(nèi)容和受眾等方面這進(jìn)行了具體分析?！多l(xiāng)約》欄目在傳播三農(nóng)信息方面取得了顯著成果，為我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的快速發(fā)展開起到了良好的帶頭作用。分析總結(jié)《鄉(xiāng)約》欄目在傳播農(nóng)業(yè)信息方面存在的