莆田農(nóng)村商業(yè)銀行品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)開發(fā)建設(shè),城鄉(xiāng)差距的縮小,國有四大行開始逐步進(jìn)入村鎮(zhèn)市場。同時(shí),我國金融開放程度也在不斷深入,匯豐、花旗、渣打等外資銀行也紛紛在福建農(nóng)村地區(qū)“安營扎寨”,村鎮(zhèn)銀行、貸款公司、農(nóng)村資金互助社等新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在國家政策的鼓勵(lì)下也開始興起,莆田農(nóng)村商業(yè)銀行作為福建省首家地市級(jí)農(nóng)村商業(yè)銀行面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
　　在日益激烈的競爭環(huán)境中,我國銀行同業(yè)間的競爭已從較低層級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)競爭逐步轉(zhuǎn)向更高層級(jí)的品牌競爭。各大

2、商業(yè)銀行紛紛吸收借鑒外資銀行的先進(jìn)品牌管理經(jīng)驗(yàn),不斷加大品牌建設(shè)力度。銀行品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代金融企業(yè)最具核心競爭力的資產(chǎn)。莆田農(nóng)村商業(yè)銀行應(yīng)堅(jiān)持以競爭為導(dǎo)向,不斷鞏固產(chǎn)品品牌樹、完善品牌價(jià)值鏈,創(chuàng)建一種快速、交互、共贏的品牌營銷模式,努力打造獨(dú)具特色的農(nóng)村商業(yè)銀行品牌。
　　本文以理論為基礎(chǔ)、以實(shí)踐為目的,采用定性分析的方法進(jìn)行研究,針對(duì)品牌建設(shè)現(xiàn)狀設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷;選取國內(nèi)排名靠前的上海農(nóng)村商業(yè)銀行和江南農(nóng)村商業(yè)銀行進(jìn)行實(shí)證研究;利