我國商業(yè)銀行理財產品品牌建設研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、國內理財市場在近幾年取得了長足發(fā)展,2013年市場整體發(fā)行數(shù)量已經達到了44988只,理財產品余額超過10萬億[6]。由于競爭加劇,各商業(yè)銀行開始探索各種理財產品營銷方式,并開始效仿招商銀行成功開發(fā)明星理財品牌“金葵花”的做法,開始打造理財產品品牌,但大多數(shù)銀行理財品牌建設成果并不突出,建設缺乏效率。大部分商業(yè)銀行理財產品銷售還是主要依靠銀行整體上已經具有的知名度,像招商銀行那樣能使自身理財產品成為市場上的明星品牌,甚至銀行能夠依靠理財

2、產品品牌知名度提升銀行整體知名度的案例并不多。
　　本文通過品牌價值理論說明理財產品品牌建設的價值,以及通過數(shù)據統(tǒng)計實證等方法,向銀行界人士展示商業(yè)銀行理財產品市場競爭程度日益激烈的實際情況,并由此得出商業(yè)銀行理財產品品牌建設意義重大的結論。
　　為了尋找我國商業(yè)銀行理財產品品牌建設成果差距較大,品牌建設總體上效果不明顯的原因,本文首先對我國各商業(yè)銀行理財產品營銷現(xiàn)狀和問題進行了仔細分析。其次是通過文獻研究法,以此加深對商業(yè)

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