2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著銀行業(yè)之間競爭的日益加劇,如何塑造一個具有競爭力的銀行品牌形象越來越受到銀行的重視。尤其是對城市商業(yè)銀行而言,受經(jīng)營地域和資本實(shí)力的限制,發(fā)展一直面臨著國有銀行、股份制銀行和外資銀行的“內(nèi)憂外患”,品牌建設(shè)尤為重要和迫切。因此,結(jié)合品牌和金融品牌的相關(guān)理論,研究城市商業(yè)銀行品牌的特殊性,探索城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)和品牌管理的一般框架很有必要。
   品牌定位理論、整合營銷傳播理論、品牌生命周期理論和品牌層級理論是品牌管理的基本

2、理論,在實(shí)際工作中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。品牌定位是為品牌在消費(fèi)者心中確定獨(dú)特位置的過程,要提高品牌傳播效率就必須做好品牌定位管理。整合營銷傳播理論是確定品牌傳播的各個相關(guān)利益者,即如何通過管理好與利益者之間的接觸點(diǎn)來推動品牌傳播。品牌生命周期理論解釋了品牌的產(chǎn)生、成長、成熟和老化的過程,提出了品牌創(chuàng)新的必要性。品牌層次理論將企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌進(jìn)行了分層,為做好品牌管理的組織保障奠定了基礎(chǔ)。依據(jù)上述四項(xiàng)理論,從品牌定位、品牌整合營銷、品牌

3、提升和品牌維護(hù)四個方面構(gòu)建城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)和品牌管理的一般框架。
   建立獨(dú)具特色的城市商業(yè)銀行品牌、通過傳播手段強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的印象、通過創(chuàng)新手段保持品牌對消費(fèi)者的新鮮感和吸引力。城市商業(yè)銀行應(yīng)該首先分析自身現(xiàn)狀及發(fā)展前景,選擇細(xì)分市場,確定自身優(yōu)勢,建立品牌形象;其次,要通過內(nèi)部營銷和外部營銷等各種手段,將銀行品牌形象推向市場和客戶,獲得一定的知名度和影響力;再次,要豐富各種手段,提升創(chuàng)新銀行品牌形象,提升品牌價值

4、,保持品牌活力;最后,完善品牌管理的保障機(jī)制,從意識、組織、文化和危機(jī)管理等多個方面構(gòu)建立體式的品牌管理體系?;赪H銀行在品牌建設(shè)中的不足之處,結(jié)合城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)和品牌管理的理論結(jié)果,分析存在的問題,并提出優(yōu)化方案。品牌相關(guān)理論在問題的提出、分析和解決過程中發(fā)揮了重要作用。
   通過理論研究和現(xiàn)狀分析,提出城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)的總體框架,即以品牌定位、品牌傳播和品牌提升等系統(tǒng)思路開展品牌建設(shè),以強(qiáng)化品牌意識、加強(qiáng)組織保

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