虛榮特性、金錢態(tài)度對大學生炫耀性消費傾向影響的實證研究.pdf

1、伴隨著改革開放以來中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和消費商品的極大富足，我國消費者的消費行為和理念發(fā)生了巨大的改變。炫耀性消費作為非理性消費的重要組成部分正給社會生產(chǎn)和消費生活帶來強大的沖擊。對于炫耀性消費的研究在西方學術(shù)界由來已久，近年來關(guān)于這一主題的研究視角也逐步從早期的社會學、經(jīng)濟學領(lǐng)域進入到消費者行為研究領(lǐng)域，炫耀性消費的傾向和動機在我國正受到普遍關(guān)注。 在校大學生是個特殊的消費群體，當前在校大學生年齡分布集中于18-30歲，這一群體

2、經(jīng)歷了相似的社會化過程，其消費行為和觀念表現(xiàn)出較強的同一性，由小規(guī)模的抽樣調(diào)查得出的實證結(jié)果具有較強的普適性；同時，盡管在校大學生目前并不具備很強的消費能力，但其消費潛力十分巨大，在校階段萌發(fā)的炫耀性消費傾向很有可能在日后轉(zhuǎn)化為炫耀性消費行為，對于廣大商家而言，這無疑是個極大的商機。 在這樣的大背景下，探討炫耀性消費傾向的影響機制顯然兼具理論和現(xiàn)實意義。本研究在歸納前人研究成果的基礎(chǔ)上，厘清相應(yīng)構(gòu)念和學術(shù)模糊界限，從消費者角度出

3、發(fā)將虛榮特性和金錢態(tài)度做一整合，基于大學生消費群體探討以上兩構(gòu)念與炫耀性消費傾向的關(guān)系；同時，將消費者的人口統(tǒng)計特征變量作為分類變量，試圖找出不同消費群體的炫耀性消費傾向差異。 本研究以解決以上問題為目標，采用規(guī)范分析和實證研究相結(jié)合的方法，提出相關(guān)假設(shè)，在數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上，對研究假設(shè)進行了檢驗，并得出了一些有意義的結(jié)論。主要包括： (1)大學生消費群體的虛榮特性和金錢態(tài)度會顯著影響其炫耀性消費傾向。其中，虛榮特性下的分