我國馬拉松賽事現狀分析及可持續(xù)發(fā)展策略研究——以2014年合肥國際馬拉松為例.pdf

1、馬拉松是一項擁有悠久歷史的奧運項目，隨著馬拉松賽事近十年來在我國的迅速發(fā)展，我國各個城市舉辦國際性馬拉松賽事的頻率越來越高。2014年，安徽合肥舉辦了屬于它的第一場國際性馬拉松比賽，在安徽掀起了馬拉松運動的熱潮。
　　在合肥國際馬拉松比賽開展的同時，反映出了賽事各個方面存在問題，如何在今后的馬拉松賽事中解決、避免類似的問題，如何讓合肥國際馬拉松更好的、持續(xù)的發(fā)展，如何在各地興起的馬拉松賽事中脫穎而出，成為了眼前的問題，也是本文研究

2、的目的。
　　本文通過文獻資料法、問卷調查法、邏輯分析法、比較分析法、數理統(tǒng)計法等，總結出合肥國際馬拉松賽前、賽中、賽后等各方面工作的不足，缺乏賽事經驗和品牌定位、官方網站訊息更新不及時、獎牌設計不完整、媒體宣傳力度與我國其他馬拉松賽事有差距、參賽選手數量與獎金數額有待提高等問題。并根據以上問題，提出了合肥國際馬拉松可持續(xù)發(fā)展的策略。
　　通過研究，得出以下結論：
　　1.合肥國際馬拉松缺乏品牌定位，尚未擁有自己的賽事

3、品牌及賽事主題，賽前宣傳不足，賽事知名度較低，賽前組織準備不充分，獎金數額有待提升，參賽選手數量有待增加；
　　2.合肥國際馬拉松賽賽中組織管理力度不夠，賽中服務及保障工作有漏洞，導致比賽當日開賽場面較混亂，賽事的配套活動較少、缺乏賽事周邊產品；
　　3.合肥國際馬拉松賽后官方網站信息整理工作不及時，賽后交通服務工作不完善；
　　4.合肥國際馬拉松雖辦賽經驗尚淺，但賽前對裁判及志愿者做了較全面的賽前培訓工作，參賽選手對

4、裁判的判罰以及志愿者的服務給予了較高的肯定；
　　5.合肥國際馬拉松得到了相關部門的大力支持，賽事的氣象保障、安全保障、通訊保障等工作的全面開展使馬拉松賽事最終得以順利的進行。
　　通過結論，提出以下可持續(xù)發(fā)展策略：
　　1.打造合肥國際馬拉松賽事品牌，制定專屬主題，將賽事主題與公益活動相結合，為賽事的可持續(xù)發(fā)展做長遠考慮；
　　2.賽事需要加強與傳統(tǒng)媒體及新興媒體的合作力度，擴大賽事影響力，提升賽事知名度；