揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事綜合效益分析.pdf

1、揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽始辦于2006年,至今已成功舉辦五屆。經(jīng)過五年的發(fā)展,揚(yáng)州馬拉松從一般賽事發(fā)展成為省內(nèi)品牌賽事,并被國家體育總局列為全國十大優(yōu)秀賽事之一。專業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作方式推動(dòng)賽事不斷走向成熟。2010年賽事的參加人數(shù)已經(jīng)突破兩萬,參與的國內(nèi)高校近百所,參賽人員涉及37個(gè)國家和地區(qū)。2010年第五屆賽事,主辦方開始申辦國際田徑聯(lián)合會(huì)“路跑金牌賽事”,其指導(dǎo)思想為弘揚(yáng)鑒真精神和馬拉松精神,唱響“我的揚(yáng)州、我的馬拉松”賽事口號

2、,豐富“幸福揚(yáng)州”的內(nèi)涵,努力打造全國首家國際半程馬拉松金牌賽事,提升賽事價(jià)值,做大運(yùn)作基數(shù),放大城市名片功能。
　　 經(jīng)過五年的發(fā)展,賽事逐漸顯現(xiàn)出一系列的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益,對賽事的綜合效益進(jìn)行研究的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
　　 本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)地調(diào)查研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事的綜合效益進(jìn)行全面系統(tǒng)的評估、調(diào)查與分析,最大程度的反映出賽事所取得的綜合效益,為賽事的主辦方提供一個(gè)客

3、觀的依據(jù),以利其對賽事的后續(xù)發(fā)展做出決策。
　　 揚(yáng)州馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)效益分為直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是指賽事舉辦過程中直接產(chǎn)生的可貨幣化的收入即主辦方的經(jīng)濟(jì)收益。間接經(jīng)濟(jì)效益是指賽事的舉辦對相關(guān)行業(yè)帶來的可貨幣化的收入。社會(huì)效益表現(xiàn)在對城市品牌、文化、居民生活所帶來的具有積極意義的變化。
　　 賽事綜合效益的分析和研究是評估運(yùn)作方式是否積極有效的標(biāo)準(zhǔn)。對于賽事本身的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用,在推廣、組織、