以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的產(chǎn)品形態(tài)推演法研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的到來，企業(yè)之間的競爭日趨激烈。生產(chǎn)設(shè)備的相似，材料工藝的雷同，設(shè)計手法的相互借鑒，縮小了各品牌產(chǎn)品之間的差異性，產(chǎn)品進入“同質(zhì)化”時代，因此，各企業(yè)急需建立優(yōu)良的品牌形象。怎樣通過有效的手段使產(chǎn)品傳承品牌的風(fēng)格，已經(jīng)成為企業(yè)或設(shè)計師迫切需要解決的問題。
　　本文以發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的思路展開研究，通過大量的研究發(fā)現(xiàn)，“同質(zhì)化”背后存在的真正原因是品牌意識的薄弱，通過分析產(chǎn)品設(shè)計與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系，提出產(chǎn)

2、品設(shè)計要以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向。通過建立品牌定位、品牌戰(zhàn)略選擇、形狀變化規(guī)則三者之間的關(guān)聯(lián)性，以及分析形態(tài)推演的影響因素，構(gòu)建了以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的產(chǎn)品形態(tài)推演模型。模型以品牌戰(zhàn)略理論為切入點，以形狀文法的原理為理論依據(jù)，應(yīng)用問卷調(diào)查法、形態(tài)分析法(DFA)、語義差分法提取產(chǎn)品的初始形狀，以品牌戰(zhàn)略為依據(jù)確定形狀變化規(guī)則，利用計算機輔助設(shè)計方法完成對形狀的推演。同時將影響產(chǎn)品形態(tài)推演的因素概括為內(nèi)在因素和外在因素，其中較為全面的包含了產(chǎn)品形態(tài)，