我國表演類旅游產品品牌戰(zhàn)略體系研究.pdf

1、隨著表演類旅游產品的不斷成熟和發(fā)展，品牌的重要性日益突出，并日漸成為表演類旅游產品競爭的主要手段，表演類旅游產品品牌戰(zhàn)略體系的構建也就成了一個勢在必行的事情。基于此，本文在借鑒有形商品品牌經營成果的基礎上，提出了表演類旅游產品實施品牌戰(zhàn)略的理論體系和框架，以期能夠我國表演類旅游產品的品牌經營及理論研究有所啟示。 本文采用歸納與演繹、系統(tǒng)研究法和案例分析法相結合的方法，在國內旅游表演及其產品的相關理論進行了整理和分析，首先明確界定

2、了表演類旅游產品，詳細闡述了表演類旅游產品及其品牌發(fā)展的歷程，并提出了表演類旅游產品品牌發(fā)展的未來趨勢。緊接著，著重分析了表演類旅游產品品牌實行品牌經營構建品牌戰(zhàn)略體系的動因和制約因素，提出構建其品牌戰(zhàn)略體系的必要性和緊迫性。在結合以往學者研究的基礎上，構建了適合于我國表演類旅游產品的品牌戰(zhàn)略體系，包括三個層次：品牌戰(zhàn)略目標、總體品牌戰(zhàn)略和階段品牌戰(zhàn)略。最后，本文選取《印象·劉三姐》大型實景演出作為個案，詳細分析了《印象·劉三姐》是如何